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Inovação, Eficiência e o Futuro da Publicidade

Leitura de 3 minutos | Setembro 2017

O setor de mídia atual está evoluindo mais rápido do que nunca e, na Nielsen, estamos trabalhando arduamente para garantir que nossos clientes tenham as ferramentas necessárias para medir seu conteúdo e publicidade nesse ambiente em rápida mudança. E a a inovação é uma parte fundamental de nossa estratégia.

Com isso em mente, o CEO da Nielsen, Mitch Barns, subiu ao palco na edição deste ano da Semana da Publicidade - Nova York para defender a ideia de que devemos pensar na inovação como algo maior do que apenas o desenvolvimento de novos produtos que impulsionam o crescimento. Precisamos considerar outros tipos de inovações e entender que a eficiência é um resultado igualmente válido. Megan Clarken, nossa Presidente da Watch, seguiu-o no palco para conduzir uma discussão empolgante com um painel de especialistas de todo o setor sobre o impacto das recentes inovações na medição de vídeo e publicidade.

"A maioria das inovações tem dois resultados principais: crescimento e eficiência", explicou Mitch. "O crescimento é provavelmente o resultado mais conhecido (e procurado)... Enquanto isso, as inovações de eficiência são geralmente menos chamativas, menos sensuais, menos empolgantes, mas acredito que muitas vezes são tão grandes e tão importantes quanto as inovações de crescimento."

Mitch reconheceu que alguns podem questionar se a Nielsen está mesmo qualificada para falar sobre inovação. Mas essa é uma área na qual estamos nos concentrando muito mais nos últimos anos. E o Total Audience da Nielsen da Nielsen é um exemplo recente de nosso sucesso. Essa estratégia de medição é, na verdade, várias inovações diferentes que desenvolvemos para trabalhar em conjunto na medição de audiências para anúncios e conteúdo em todas as telas e plataformas de uma forma comparável.

Além disso, também estamos investindo em inovações que trazem eficiência. A VBrand começou como uma start-up em nossa incubadora de inovação em Israel, e recentemente adquirimos 100% do negócio. Usando inteligência artificial e aprendizado de máquina, a VBrand identifica a aparência de marcas e logotipos de maneira altamente automatizada e eficiente. Atualmente, a Nielsen Sports realiza uma tarefa muito semelhante manualmente, empregando uma equipe estrangeira. A aplicação da tecnologia da VBrand ao nosso negócio maior da Nielsen Sports gerará grandes ganhos em eficiência, velocidade e, por fim, qualidade.

No evento, Mitch também anunciou oficialmente que A Nielsen assinou um acordo definitivo para adquirir a Visual IQ-um movimento que trará eficiências adicionais e valiosas. A Visual IQ é especializada em modelagem de atribuição multitoque da eficácia da publicidade em plataformas digitais e, juntos, estamos construindo um sistema que fornece métricas multiplataforma para o ROI da publicidade, atualizadas diariamente diariamente.

"A eficiência não é algo que devemos buscar porque é um problema, mas porque é uma oportunidade. É uma oportunidade de inovação e progresso", concluiu Mitch.

Após os comentários de Mitch, Megan foi acompanhada por Joe Marchese, presidente de receita de publicidade da FOX, Rishad Tobaccowala, diretor de crescimento do Publicis Groupe, e Rob Master, vice-presidente de mídia global, categorias e parcerias da Unilever. Juntos, eles discutiram como as experiências criadas por novos dispositivos podem abrir caminhos para alcançar novos e vastos públicos e aproveitar oportunidades inimagináveis de publicidade.

Voltando à apresentação de Mitch, o grupo observou que a inovação precisa vir de lugares inesperados para encontrar crescimento e eficiência-e isso pode significar descartar modelos de negócios estabelecidos.

No entanto, os três não conseguiram chegar a um acordo sobre as métricas que o setor deveria usar para medir seus modelos de pagamento. Joe e Rishad observaram que conteúdo de qualidade custa dinheiro e acreditam que o setor precisa pagar por ele para obter os resultados desejados. Rishad também vê oportunidades em experiências que combinam conteúdo, publicidade e narração de histórias.

Mas Rob advertiu que ainda precisamos trabalhar com a realidade atual: "Até que o setor esteja limpo, você pode falar sobre o futuro o quanto quiser, mas não chegará lá se tiver todos esses problemas relacionados ao ecossistema digital."

Para obter mais informações, você pode assistir a uma gravação da sessão completa.