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Nielsen anuncia os principais anúncios automotivos do ano

Leitura de 3 minutos | Abril 2017

Anúncio do Prius da Toyota recebe as melhores honras no Nielsen's Automotive Advertising Awards; Chevrolet, Genesis e Nissan estão entre os vencedores

Nova York, NY - 12 de abril de 2017 - A Nielsen anunciou hoje os vencedores do 11º prêmio anual Automotive Advertising Awards, que celebra os anúncios de TV mais memoráveis veiculados em 2016. O spot da Toyota triunfou como o anúncio automotivo do ano.

Além do anúncio automotivo geral do ano, a Nielsen premiou os vencedores das categorias de campanha, homenageando a excelência em criatividade eficaz em todo o setor automotivo. Os vencedores foram anunciados durante o café da manhã de abertura para a imprensa do Salão Internacional do Automóvel de Nova York 2017. Eles se juntaram a uma classe de elite de anunciantes que aceleraram para o topo com qualidade que entretém e envolve os espectadores.

Os vencedores foram escolhidos com base no desempenho no mercado, conforme avaliado pelas principais métricas do TV Brand Effect da Nielsen. Os resultados refletem a capacidade de memorização na vida real, já que a exibição é feita em um ambiente natural, com distrações diárias.

"Os consumidores são expostos a mais de trezentos anúncios por dia, portanto, é fundamental desenvolver uma publicidade com uma ótima narrativa que rompa com a desordem", disse Enid Maran, diretora administrativa da Nielsen. "Obter insights sobre como um anúncio repercutirá entre os consumidores com base na reação da vida real é fundamental no cenário fragmentado da mídia atual."

Na exposição deste ano, a Nielsen também destacou a neurociência do consumidor como uma ferramenta para ajudar a otimizar a publicidade antes do lançamento.

"É necessária uma abordagem abrangente que integre o processamento consciente e não consciente para entender como os anúncios repercutirão no mercado", disse o Dr. Carl Marci, neurocientista-chefe da Nielsen Consumer Neuroscience. "Estamos vendo muito entusiasmo em torno dessas ferramentas porque a ciência é sólida e precisa, fornecendo insights segundo a segundo dos anúncios para nossos clientes." 

Além do anúncio automotivo do ano, o anúncio tecnológico do ano é a mais nova categoria do prêmio, dada a importância da tecnologia nos critérios de compra do consumidor. O prêmio foi concedido pela primeira vez à Chevrolet. Esse prêmio destaca anúncios que mostram as funções e os recursos do veículo e a infinidade de novas tecnologias que os fabricantes estão apresentando com mais frequência.

Estamos entusiasmados com o fato de a Nielsen ter reconhecido o anúncio do Malibu Unbranded da nossa campanha "Pessoas reais, não atores", disse Paul Edwards, vice-presidente de Marketing da Chevrolet nos EUA. "O prêmio de Tech Ad of the Year reforça que a narrativa autêntica e as emoções que vêm de pessoas reais que se envolvem com uma nova tecnologia podem ser muito eficazes para atrair os consumidores para um novo produto ou marca".

O Nielsen Auto Awards é único, pois os participantes do painel respondem com base no que assistiram no dia anterior em um ambiente de exibição comum. A Nielsen mede todos os comerciais nacionais em seus períodos diurnos e redes cobertos, e os prêmios são baseados nas principais métricas capturadas pelo Nielsen's TV Brand Effect. Os prêmios consideram a memorabilidade, a associação correta da marca e a simpatia.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATOS

Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314

Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000