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Nielsen lança novo negócio de esportes para ajudar a definir e quantificar o valor do competitivo mercado de jogos

4 minutos de leitura | Agosto 2017

Dados e percepções confiáveis para apoiar as principais partes interessadas que investem no mundo em rápida evolução dos esportes eletrônicos

Nova York, NY - 17 de agosto de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento da Nielsen Esports, uma nova vertical de negócios focada em jogos competitivos que aproveitará a experiência e a liderança da empresa em consumo e avaliação de mídia. A Nielsen Esports fornecerá avaliação de patrocínio, insights de fãs, pesquisa personalizada do setor e serviços de consultoria para detentores de direitos, plataformas de mídia e marcas em todo o mundo que estão impulsionando esse mercado em rápido crescimento.

Os esportes eletrônicos tiveram um enorme crescimento global nos últimos anos, com grandes investimentos de patrocinadores de primeira linha, editores de jogos e empresas de mídia, além de ligas e equipes esportivas. A base de fãs dos esportes eletrônicos também está se expandindo rapidamente, com quase um em cada três fãs começando a acompanhar os esportes eletrônicos apenas no último ano, de acordo com a nova pesquisa da Nielsen Esports.

"Há uma grande demanda por uma medição confiável e independente do valor dos esportes eletrônicos", disse Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. "Estamos entusiasmados em aprimorar nossas ofertas aos clientes e fornecer ao setor soluções que ajudarão a orientar e otimizar as decisões de investimento nesse espaço empolgante e em crescimento."

Reconhecendo a necessidade de uma avaliação consistente do patrocínio nos esportes eletrônicos, a Nielsen desenvolveu o Esport24, um serviço de rastreamento de patrocínio sindicalizado para torneios de esportes eletrônicos. O serviço mede a exposição da marca em torneios de e-sports que representam uma variedade de títulos, formatos de eventos e localizações geográficas com base na mesma metodologia que permite que os detentores de direitos esportivos tradicionais e as marcas quantifiquem o valor e o desempenho de referência.

As rodadas de playoffs dos principais torneios de e-sports de 2017 medidos pela Esport24 até o momento renderam de US$ 75.000 a quase US$ 17 milhões em valor de patrocínio, enfatizando a necessidade de métricas padrão para ajudar os participantes do setor a entender o valor que estão fornecendo, recebendo ou perdendo por meio de ativações de marca em e-sports.

Além do Esport24, as avaliações personalizadas de patrocínio holístico estão demonstrando retornos significativos sobre os investimentos. Uma avaliação recente da Nielsen realizada para a RFRSH Entertainment em nome da Astralis, uma equipe profissional de Counter-Strike: Global Offensive, mostrou que a Audi, patrocinadora de alto nível, recebeu um retorno de mais de 10 vezes sobre a exposição do patrocínio durante as finais da ELEAGUE e a DreamHack Las Vegas no início deste ano. Embora a exposição em transmissões ao vivo (streaming + TV) tenha sido o principal fator de valor para a Audi, quase 40% do retorno da marca foi impulsionado pela exposição fora das transmissões, incluindo menções e imagens nas plataformas sociais e digitais da RFRSH Entertainment e da Astralis.

A Nielsen Esports também divulgará insights globais sobre os fãs ao longo do ano, com uma nova oferta de pesquisa abrangendo os EUA, Reino Unido, Alemanha, França, Japão, Coreia do Sul e China em 2017.

Como parte dessa nova vertical de negócios, a Nielsen criou um conselho consultivo de e-sports composto por partes interessadas do setor que fornecerão insights para ajudar a moldar o futuro da medição e avaliação da audiência dos e-sports. Os membros incluem representantes da ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever e Google YouTube.

"A Nielsen fez um excelente trabalho ao se estabelecer como uma fonte de dados popular e respeitada, tornando sua incursão no setor de e-sports um empreendimento empolgante", disse Kristen Salvatore, vice-presidente/diretora comercial de e-sports e patrocínios de eventos da Twitch. "Como a Twitch é um epicentro on-line para a exibição ao vivo de conteúdo de e-sports, a pesquisa da Nielsen será vinculada diretamente à nossa comunidade e faz com que nossa participação no conselho consultivo seja um ajuste natural".

"A natureza global, digital e jovem da audiência da base de fãs de esportes eletrônicos representa o segmento mais procurado da publicidade, mas dados consistentes e de alta qualidade têm sido um desafio para medir e definir", disse Craig Levine, CEO da América do Norte, ESL. "Como a ESL tem sido pioneira nos esportes eletrônicos nos últimos 15 anos, testemunhamos o incrível crescimento e entusiasmo do nosso público. Estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen e outros líderes do setor para orientar a estrutura de medição de patrocínios de e-sports, moldar o setor e ajudar a acelerar ainda mais o setor de e-sports em geral."

Stephen Master, diretor administrativo da Nielsen Sports North America, e Nicole Pike, vice-presidente da Nielsen Games, expandiram suas funções atuais no grupo Nielsen Entertainment para co-liderar o negócio global da Nielsen Esports.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.