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Nielsen Advanced Audience Fuels Evolution of Advertising Ecosystem (Evolução do Ecossistema de Publicidade)

4 minutos de leitura | Novembro de 2018

Nielsen lança a primeira solução independente de postagem de publicidade na TV linear como parte de um conjunto mais amplo de ofertas avançadas para o público

Possibilita a medição precisa e independente e a entrega de mensagens ao público avançado para qualquer campanha

Nova York, NY - 13 de novembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Nielsen Advanced Audience, um conjunto de soluções que permite a compra por parte do público através de ecossistemas lineares e digitais. Este lançamento marca o investimento contínuo da Nielsen no fluxo de compras baseado no público, permitindo que os clientes comprem e vendam sem problemas audiências além da idade e gênero através das telas. Juntas, estas soluções abordam os principais desafios que os compradores e proprietários de mídia enfrentam ao negociar acordos avançados de audiência - previsões precisas de audiência, padronização de metodologia e entrega de audiência.

A Nielsen também está entusiasmada em anunciar a disponibilidade comercial da Solução Avançada de Lançamento para Audiência Nielsen, que segue o lançamento no mercado da Solução Avançada de Previsão de Audiência e da API de Audiência Empresarial no início do ano. Criada em colaboração com o clypd, esta interface intuitiva baseada na web fornece à indústria uma medição consistente, sob demanda, que compradores de mídia, vendedores e plataformas de anúncios podem usar quando planejam, negociam e conciliam a compra de TV linear em audiências avançadas. Os clientes agora não somente poderão otimizar campanhas usando audiências avançadas, mas também poderão garantir com confiança impressões de audiência avançadas alimentadas pela medição de moeda da Nielsen.

"Embora a idade e o gênero continuem sendo fundamentais para a compra e venda de campanhas de TV linear, o ecossistema da TV está evoluindo, criando a necessidade de espelhar o que é feito em digital com dados mais granulares e de maior volume", disse Kelly Abcarian, SVP de Product Leadership, Nielsen. "O conjunto de soluções avançadas para o público da Nielsen fornece aos compradores e vendedores de mídia uma oferta de ponta a ponta que apóia a evolução da forma como a mídia é comprada e vendida usando dados que vão além da demografia padrão". O lançamento da nova capacidade de lançamento é mais um passo em nosso contínuo compromisso e investimento em impulsionar a evolução do mercado com medições confiáveis e independentes, como temos feito há décadas com a idade e o sexo".

Este esforço permite aos clientes utilizar quaisquer segmentos avançados de audiência dentro de suas compras de mídia, incluindo os mais de 100 segmentos padronizados baseados em hábitos de gastos com cartão de crédito, compras de bens de consumo de rápido movimento na loja (FMCG) e perfis psicográficos ampliados curados pelo Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). Em setembro de 2018, a Nielsen tornou-se uma das primeiras empresas a adotar os Princípios de Cálculo ATSG para Metas Avançadas.

Pete Doe, Diretor de Pesquisa da clypd e Presidente da ATSG comentou, "para que as audiências avançadas tenham validade monetária, é preciso haver acordo e transparência entre comprador e vendedor sobre como as audiências são definidas e medidas. Os princípios de cálculo da ATSG foram criados com a contribuição dos proprietários da mídia e agências para proporcionar esse consenso e transparência, e a adoção desses princípios pela Nielsen significa que a indústria pode conduzir transações avançadas de audiência com consistência e confiança".

"Transagir em segmentos avançados de audiência é uma evolução importante para o ecossistema da mídia", disse Tom Ziangas, SVP de Pesquisa e Insights, AMC Networks. "Aplaudimos a colaboração entre a Nielsen e a clypd para desenvolver ferramentas de segmento avançadas que permitam um processo de fluxo de trabalho perfeito e otimizado entre compradores e vendedores de mídia".

O painel nacional de TV da Nielsen, representativo geográfica e demograficamente, sustenta o público avançado da Nielsen. Além disso, a Nielsen continua a integrar diretamente seus dados com as principais plataformas de compra e venda de TV linear para apoiar o push da indústria para comprar inventários de TV em um ambiente mais automatizado e orientado a dados, o que agiliza os esforços dos clientes, permitindo-lhes trazer e transacionar usando os mesmos segmentos que eles identificaram e criaram dentro de nossos sistemas. Mais importante ainda, os clientes podem ativar os mesmos segmentos avançados de audiência através de campanhas de mídia linear e digital.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com

Nielsen

Brendan McCarthy

brendan.mccarthy@nielsen.com