Nova pesquisa visa medir as tendências atuais e emergentes à medida que a tecnologia continua a crescer e os hábitos do consumidor mudam nas formas em que se envolvem com a mídia

Nova York, NY - 27 de setembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento da Nielsen MediaTech Trender, uma pesquisa trimestral de acompanhamento do consumidor que se concentra nas percepções dos dispositivos e serviços emergentes que estão moldando o uso da mídia hoje. Esta pesquisa, realizada entre 2.000 consumidores americanos (com mais de 13 anos), tem como objetivo descobrir opiniões e sentimentos em torno de tecnologias nascentes e ascendentes, como palestrantes inteligentes, Realidade Virtual (VR) e outras novas plataformas para consumir conteúdo e publicidade.

Ao tomar o pulso do sentimento do consumidor em relação à tecnologia existente ou emergente, a Nielsen será capaz de ajudar a descobrir as decisões muitas vezes matizadas do consumidor que podem ou conduzir ao sucesso através da adoção ou deixar algumas formas de novos dispositivos eletrônicos ou plataformas que lutam para ganhar atratividade no mercado. Ao medir este sentimento de forma tendencial, a MediaTech Trender da Nielsen será capaz de oferecer aos marqueteiros e fabricantes de dispositivos, assim como aos compradores e vendedores de mídia, um olhar avançado sobre quais tecnologias podem estar prontas para o sucesso e quais delas podem estar em declínio - ajudando-os a planejar o futuro e, potencialmente, a impulsionar a eficiência em seu mix de mídia.

"A tecnologia e os dispositivos de mídia ao longo das últimas duas décadas têm visto uma quantidade incrível de inovação, adoção e crescimento. Os consumidores não são apenas incrivelmente conhecedores da tecnologia - eles estão vorazmente conectados", diz Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Com tantas escolhas de mídia para consumir e produtos inovadores sendo introduzidos no mercado, medir o sentimento do consumidor em relação a eles é crucial para entender não apenas o que é 'agora', mas também o que é 'o próximo'. A MediaTech Trender é única na medida em que dá a nossos clientes uma olhada interna neste mundo de tecnologia emergente e como ela se relaciona com a percepção do consumidor".

O MediaTech Trender serve como serviço vital que complementa o conjunto confiável de soluções de medição de audiência da Nielsen com percepções qualitativas e percepções do consumidor. A Nielsen continua a expandir sua experiência e capacidades no espaço digital, proporcionando aos clientes e à indústria em geral uma fonte estabelecida e confiável de medição de terceiros.

Principais percepções da MediaTech Trender Insights:

• No primeiro trimestre deste ano, 64% dos usuários adultos de smartphones viram vídeos dentro de um site/app de rede social pelo menos uma vez por dia, enquanto 46% dos usuários de tablets o fizeram. Para os adultos mais jovens (18-34 anos), estas porcentagens são ainda mais altas - 72% e 57%, respectivamente.
• A demografia tem um papel fundamental no uso do dispositivo e na forma como o conteúdo é consumido. A pesquisa revelou que 64% dos usuários de serviços de streaming com idades entre 18 e 34 anos dizem estar motivados a transmitir conteúdo quando encontraram programas existentes que anteriormente observavam ou ouviam na mídia tradicional. Este ainda é um fator mesmo com a idade demográfica - 62% entre pessoas de 35-49 anos e 59% entre pessoas de 50-64 anos. Usuários de todas as idades estão abertos a mudar seu comportamento e como eles estão vendo para encontrar o conteúdo que querem assistir.
• 45% dos adultos disseram que assinam serviços de streaming de vídeo para obter acesso ao conteúdo de vídeo que gostam e 42% disseram que se inscrevem devido a um programa específico.
• No segundo trimestre de 2018, a propriedade doméstica de alto-falantes inteligentes atingiu 24%, acima dos 22% do trimestre anterior.
• Dos que têm um falante inteligente, quatro em cada dez têm mais de um. A sala de estar é o local mais popular (63%) seguido pelo quarto (35%) e cozinha (28%).
• Enquanto os alto-falantes inteligentes oferecem uma infinidade de capacidades, ouvir áudio é primordial: a música é a atividade mais popular em um alto-falante inteligente, com 90% dos usuários dizendo que a utilizam em uma semana típica. As funções de busca de informações em tempo real (como a temperatura atual), bem como informações factuais (como fatos históricos) foram as próximas mais populares.
• A capacidade de sincronização com alto-falantes inteligentes permite que o dispositivo seja um centro de conectividade. Os telefones celulares são o dispositivo mais provável de ser sincronizado com um alto-falante inteligente (32%), enquanto o streaming de áudio (53%) e os aplicativos de compras (52%) são os aplicativos sincronizados mais prováveis.
• Os usuários exibem uma série de sentimentos positivos em relação aos dispositivos de alto-falantes inteligentes, com a maioria mostrando o potencial para promover seu uso e alcance. Os usuários de alto-falantes inteligentes gostariam de descobrir e usar mais recursos de alto-falantes inteligentes (75%) e recomendá-los ou comprá-los como um presente para amigos/família (72%).
• Os consumidores multiculturais estão assumindo o comando quando se trata de serviços de streaming de áudio e alto-falantes inteligentes. No primeiro trimestre, em comparação com a média nacional (43%), os consumidores negros (52%), hispânicos (45%) e asiáticos-americanos (55%) têm índices superiores com seu interesse em utilizar ou assinar um serviço de streaming.