Muita Atualização Antecipada Dá à Indústria Mais Informações sobre o Consumidor LGBTQ e Contribui para Mais Diversidade no Marketing e Programação

Nova Iorque, NY - 25 de outubro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que, como parte de seu compromisso de refletir características demográficas e domésticas importantes no painel nacional de TV da Nielsen, expandirá suas capacidades de reportagem para identificar cônjuges e parceiros do mesmo sexo e seus lares.

A Nielsen está trabalhando em conjunto com a GLAAD para determinar as melhores abordagens para refletir a inclusão e representação LGBTQ em seus painéis líderes da indústria, incluindo a avaliação de técnicas de recrutamento e classificação que ajudam a melhor identificar cônjuges do mesmo sexo e lares de parceiros não casados para participar do painel de representação nacional da Nielsen.

"À medida que o mercado de mídia continua a evoluir, nossos clientes procuram cada vez mais entender melhor os consumidores de todos os tipos para alcançar efetivamente novos e únicos públicos. Isto se traduz diretamente no porquê da diversidade e inclusão ser um imperativo comercial para a Nielsen e porque continuaremos a investir em formas de garantir que nosso painel de TV de classe mundial reflita a verdadeira diversidade do cenário do consumidor", disse Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Este aprimoramento ajudará tanto os programadores quanto os marqueteiros a obter uma visão de audiência LGBTQ e proporcionará à indústria uma melhor compreensão da oportunidade atraente que estes consumidores representam".

A indústria poderá agora pesquisar dados para estas quebras de mercado e demografia para compreender melhor o comportamento visual de um cônjuge do mesmo sexo ou família parceira. Isto é especialmente crítico, pois o mercado de mídia continua a evoluir e os marqueteiros procuram expandir o alcance e a relevância de suas campanhas.

"Estamos nos níveis mais altos já relatados para inclusão LGBTQ na televisão, e é importante que saibamos que o público americano está se conectando com esses personagens e programas", disse Sarah Kate Ellis, Presidente & CEO da GLAAD. "Apreciamos o compromisso da Nielsen de assegurar que as pessoas LGBTQ onde quer que vivam e consumam televisão estejam sendo aconselhadas - e que esses números estejam sendo relatados". A GLAAD está orgulhosa de trabalhar ao lado deles enquanto continuam a expandir e melhorar suas capacidades".