Nova York, NY, 6 de novembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Westwood One e a Panoply Media selecionaram o Nielsen Auto Cloud, alimentado pela J.D. Power, para transformar seus recursos de marketing e medição de automóveis. Agora, os profissionais de marketing automotivo podem segmentar compradores de automóveis em rádio, streaming de áudio e mídia de podcast usando os dados mais recentes, detalhados e precisos disponíveis sobre compras e aquisições de automóveis. O Nielsen Auto Cloud - lançado no início deste ano - está ajudando as marcas de automóveis e suas agências e parceiros de mídia a melhorar o desempenho do marketing em cada estágio do caminho de compra de automóveis.

Com o Nielsen Auto Cloud, Westwood One e Panoply oferecerão a seus clientes automotivos insights acionáveis incluindo comportamento de compra de automóveis, marca, modelo e preferências de características, expiração do leasing, afinidades de marca, bem como engajamento com a mídia e geo-localização. Esta melhoria fundamental ajuda a melhorar os resultados do marketing automotivo em toda a construção da marca, intenção de compra e métricas de vendas.

"Estamos entusiasmados que a Westwood One e a Panoply escolheram a Nielsen Auto Cloud para tornar realidade o marketing automotivo em áudio baseado em dados e resultados", disse Damian Garbaccio, EVP, Nielsen. "Seus clientes de automóveis podem agora tirar o máximo proveito de cada canal de áudio de uma forma que sirva melhor à viagem de compra do carro. Desde a construção em massa com rádio over-the-air até a aquisição de clientes mais direcionados em podcasts e streaming, o Nielsen Auto Cloud ajuda os marqueteiros a se adaptarem rapidamente às mudanças no comportamento de compra de automóveis e melhorar os resultados de vendas".

"Somos a primeira empresa de mídia de alcance em massa a assinar com a Nielsen Auto Cloud para nossa plataforma de insights de áudio Westwood One ROI Guarantee, líder do setor", disse Suzanne Grimes, vice-presidente executiva de marketing corporativo da Cumulus Media e presidente da Westwood One. "A Westwood One agora pode combinar insights de audiência de rádio AM/FM, streaming e podcast de nossa audiência semanal de um quarto de bilhão de ouvintes com os dados de compra de carros e propriedade de automóveis da J.D. Power. Podemos criar um roteiro poderoso para que os automóveis de Nível 1 atinjam o consumidor certo no topo do funil de compra. Essa segmentação em escala torna o rádio AM/FM um ambiente de publicidade poderoso para construir marcas automotivas e gerar conscientização sem ajuda."

Os anunciantes de automóveis agora têm acesso exponencialmente mais rápido às informações detalhadas de compra de automóveis, permitindo-lhes entregar mensagens mais relevantes que melhor atendam às necessidades de mudança dos compradores de automóveis. Os dados que alimentam estas capacidades de medição e marketing automotivo da próxima geração são exclusivos da Nielsen Auto Cloud.

"Os ouvintes altamente engajados da Podcasting fazem dela o meio ideal para alcançar compradores de automóveis motivados", disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. "A adição dos dados da Nielsen Auto Cloud à nossa tecnologia de direcionamento de audiência de podcasts permite que os anunciantes de automóveis atuem em compras incríveis e comprem insights. Também nos permite servir melhor nossos clientes editoriais, preenchendo seu inventário de anúncios com mensagens mais interessantes e relevantes".

O Nielsen Auto Cloud combina os ouvintes de todos os tipos com dados exclusivos da J.D. Power e da Nielsen para compras, compra e audiência. Isto inclui afinidades de marca, tipos de carros, expiração do aluguel, preferências de características, comportamento de compra e penetração de propriedade por rádio e formato podcast. As informações da Nielsen Auto Cloud ajudarão melhor a Westwood One e a Panoply a mostrar onde estão no caminho para a compra de palco os possíveis consumidores de áudio.

O rádio over-the-air da Westwood One, os canais de streaming de áudio e podcast oferecem aos anunciantes automotivos uma plataforma poderosa e uma oportunidade de direcionamento em massa para construir a consciência de marca topo-de-gama entre os compradores potenciais. Da mesma forma, estas marcas automotivas podem atingir audiências de podcast exclusivamente engajadas no Megaphone Targeted Marketplace da Panoply, que atende a vários bilhões de impressões anuais.