Pular para o conteúdo
Centro de Notícias >

Esta Temporada de Dólares Digitais Upfront poderia saltar até 50% Diz o novo relatório anual da CMO da Nielsen

4 minutos de leitura | junho de 2018

A mídia tradicional permanece crítica para as atuais OCMs, ROI, resíduos publicitários e técnicas de marketing são as principais preocupações

Nova York, NY - 6 de junho de 2018 - O lançamento do Nielsen CMO Report 2018, o primeiro de uma série anual de relatórios de CMO da Nielsen (NYSE: NLSN), revela que 82% dos profissionais de marketing esperam aumentar seus gastos digitais como uma porcentagem de seu orçamento total de publicidade e que quase 80% dos profissionais de marketing planejam aumentar seu investimento em soluções de análise ou atribuição nos próximos 12 meses. A pesquisa, baseada em entrevistas aprofundadas com CMOs sediados nos EUA e em dados abrangentes de pesquisas, deixou claro que não são mais dados que os profissionais de marketing estão procurando, mas sim melhores insights. Apenas 25% dos profissionais de marketing relataram estar muito confiantes em sua capacidade de medir com precisão o retorno sobre o investimento (ROI).

O relatório, programado para ajudar a mídia e as marcas durante a temporada de antecipação, é um olhar sobre as mentes dos CMOs de hoje, enquanto eles enfrentam os desafios de um mercado cada vez mais fragmentado. Em quase todas as verticais de negócios, os profissionais de marketing relataram grandes mudanças na forma como avaliam, medem e orçam os canais de mídia. 

Embora os respondentes não tenham classificado os meios de comunicação tradicionais tão bem quanto os digitais, eles deixaram claro que os canais tradicionais continuam sendo críticos para a construção da marca e suas métricas de marketing associadas ao topo do túnel, incluindo consciência da marca, recall e favorabilidade.

O relatório demonstrou que os anunciantes da marca estão se organizando cada vez mais de forma mais agnóstica com os clientes no centro de sua estratégia. Há quatro anos, este não era o caso para mais de 70% das empresas*. Agora, quase tantos comerciantes (62%) relataram estar organizados de forma a apoiar uma abordagem omnichannel com estruturas de relatórios unificadas e metas de receita. Os desafios com a execução do marketing omnichannel persistem, entretanto, já que apenas um quarto dos anunciantes da marca estão altamente confiantes em sua tecnologia de marketing atual. Os respondentes relataram a necessidade de uma abordagem mais fácil da tecnologia de marketing que integre melhor os dados e insights do consumidor multicanal em um só lugar.

"Conduzimos a pesquisa para o Relatório 2018 da Nielsen CMO com um objetivo central, dar voz aos anunciantes de marca que estão enfrentando alguns dos desafios mais assustadores de suas organizações", disse Eric Solomon, SVP de Marketing e Estratégia de Produtos da Nielsen. "O que ouvimos foi que apesar da prevalência de novos canais publicitários e promocionais e de investimentos significativos em dados e tecnologia, os marqueteiros ainda estão lutando para gerar e provar resultados de vendas em um mundo cada vez mais omnichannel".

O Relatório 2018 da Nielsen CMO deixa claro que os anunciantes de marca e suas agências estão fazendo o melhor para se adaptarem às mudanças no consumo de mídia e no comportamento do consumidor, mas ainda há um progresso considerável a ser feito. A capacidade de quantificar o ROI e demonstrar resultados comerciais reais é imperativa, assim como a necessidade de uma plataforma tecnológica simples e unificada que torne possível a melhoria contínua no desempenho de marketing.

Faça o download do relatório aqui.   

*"Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns" pesquisa realizada pela Associação Nacional de Anunciantes e Nielsen.              

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO

Sal Tuzzeo: sal.tuzzeo@nielsen.com