A solução de planejamento de mídia multiplataforma da Nielsen inclui segmentos avançados de audiência e permite a otimização multicanal

Nova York, NY - 16 de maio de 2019 - A Local Nielsen Media Impact (Local Nielsen Media Impact - NMI), uma solução que oferece planejamento de mídia local sem paralelo e otimização entre canais através da TV e rádio locais, está se expandindo para incluir 19 mercados adicionais. A Local NMI permite que agências, anunciantes e vendedores de mídia planejem mídia para segmentos avançados de audiência em 44 áreas de mercado designadas (DMAs) - incluindo todos os 48 medidores de pessoas portáteis (PPM) - representando 25 medidores de pessoas locais e agora 19 mercados de medidores de aparelhos de TV. Estes 19 novos mercados estarão disponíveis aos clientes a partir da semana de 20 de maio de 2019.

O NMI local é construído com dados de nível de resposta para permitir análises cruzadas profundas tanto para TV e rádio locais separadamente, como também para TV e rádio juntos. Combinadas com a visão do consumidor local Nielsen Scarborough, estas combinações de TV e rádio mais Scarborough proporcionam uma otimização cross-media a nível individual-pessoal e permitem uma segmentação granular avançada da audiência.

"A adição de mais mercados ao NMI Local dá maiores níveis de precisão aos compradores e vendedores que procuram planejar e executar transações de mídia mais eficientes nos mercados locais", disse Jay Nielsen, SVP, Product Leadership, Nielsen. "A NMI Local desbloqueia o acesso a novas percepções sobre a alocação da mídia e otimização de horários para melhor alcançar uma variedade de públicos através dos veículos de mídia".

Como a compra de mídia baseada em audiência evolui através de plataformas, a Nielsen está alavancando o poder único de Scarborough, verdadeiros dados locais no mercado, para analisar segmentos avançados de audiência, incluindo atributos comportamentais, atitudinais e de comportamento de mídia entre plataformas. A NMI local impulsiona uma melhor entrega para campanhas publicitárias e simplifica muito o processo de planejamento em nível local através da TV e rádio com mais tipos de mídia a serem lançados no futuro.