Pular para o conteúdo
Central de Notícias > Produto

Nielsen lança filtros mínimos de tempo de visualização para conteúdo de vídeo digital marcado

Leitura de 3 minutos | Junho 2019

– Audiências de vídeo qualificadas melhorando a compra e venda de mídia
– O padrão de vídeo qualificado endossado pelo IAB é de 2 segundos

SYDNEY AUSTRÁLIA, 4 DE JUNHO DE 2019: Hoje, a Nielsen e a IAB Austrália lançaram audiências de vídeo qualificadas para conteúdo marcado dentro das classificações de conteúdo digital da Nielsen. Especificamente, isso significa que editores, emissoras, agências e profissionais de marketing agora poderão entender o alcance e o engajamento por meio de filtros de tempo mínimo de visualização de vídeo.

Monique Perry, Diretora Administrativa de Mídia e Esportes da Nielsen, disse: "A equipe da Nielsen está entusiasmada em apoiar o crescimento contínuo da receita de vídeo digital com a introdução de padrões de qualificação de visualização de audiência dentro da moeda Nielsen Digital Content Ratings. Esse aprimoramento permite que compradores e vendedores tenham uma medida independente do público que visualiza conteúdo de vídeo em limites de visualização de 2 e 30 segundos. Esta versão está alinhada com o lançamento em 2018 da solução de audiência de anúncios qualificados da Nielsen em Classificações de Anúncios Digitais, permitindo uma avaliação avançada das interações que os consumidores têm com os anúncios. Valorizamos a liderança do IAB Austrália e seu Conselho de Medição, que dedicam grande parte de seu tempo a conduzir padrões de medição digital transparentes e de qualidade."

Os dados de pré-visualização de janeiro de 2019 da Nielsen relataram que, em média, 90% do público está vendo conteúdo de vídeo digital na plataforma por 2 ou mais segundos. Houve mudanças mínimas notadas no tempo qualificado gasto dentro das classificações de conteúdo digital da Nielsen.  

O padrão de vídeo qualificado endossado pelo IAB é de 2 segundos. Esse padrão reflete a medição global de anúncios e os padrões emergentes de medição de conteúdo do Media Ratings Council. Ele foi definido com a contribuição da indústria e revisado pelo Conselho de Medição do IAB Austrália com representantes de 16 organizações de mídia diferentes. Ele apoia a missão do IAB Austrália de impulsionar a confiança na publicidade digital por meio de medição digital de alta qualidade.

Gai Le Roy, CEO da IAB Austrália, disse: "O lançamento de audiências qualificadas com filtros de 2 segundos e 30 segundos na Nielsen Digital Content Ratings fornece ao mercado uma medida robusta para compradores de mídia e anunciantes tomarem decisões. O IAB tem o prazer de poder endossar esses novos pontos de dados que estão em linha com os padrões globais de qualidade de medição de melhores práticas. À medida que os profissionais de marketing continuam a abraçar as oportunidades de investimento em anúncios em vídeo digital, esses dados de medição de qualidade não apenas lhes darão mais confiança no planejamento, mas também são um passo sólido para a medição de audiência entre telas.

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia acrescentou: "O MFA suporta filtros mínimos de tempo de visualização para conteúdo de vídeo digital. Os membros de nossa agência estão ansiosos para ter um alcance mais qualificado e métricas de engajamento que reflitam mais de perto a visualização on-line engajada."

A Nielsen reforçará ainda mais o padrão de qualificação de vídeo de 2 segundos endossado pelo IAB por meio da remoção de dados de 0 segundo em dezembro de 2019.

A entrega de dados de hoje fornece dados diários marcados de 1º de junho. Os dados mensais de junho de 2019 estarão disponíveis em 11 de julho.

Este anúncio segue o lançamento de públicos de anúncios qualificados no Nielsen Digital Ad Ratings no 4º trimestre de 2018, que fornece vários limites de público, ponderação de duração, medição de visibilidade e filtragem sofisticada de tráfego inválido.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Nielsen

Eleanor Crum

eleanor.crum@nielsen.com

+61 421 692 808