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Nielsen na NATPE 2019: discutindo o crescimento da visualização OTT e OTA em meio a um cenário de mídia em evolução

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2019

À medida que os consumidores buscam conteúdo mais atraente de maneira econômica, o uso de antenas OTA (over-the-air) para TV aberta está crescendo rapidamente. Para as emissoras e os anunciantes, entender quem está nas residências OTA e como eles se envolvem com a mídia é fundamental para compreender o cenário atual de visualização.

A Nielsen patrocinou e apresentou descobertas sobre os lares OTA de hoje na edição deste ano da Associação Nacional de Executivos de Programas de Televisão (NATPE) em Miami Beach, Flórida. Para preparar o palco, Jeff Wender, Managing Director da Nielsen Local, apresentou um mergulho profundo nessas tendências com Justin LaPorte, VP de Insights de Audiência Local da Nielsen, sobre o tema "Over-the-Top e Over-the-Air, Monetização e Redefinição do Cenário de Mídia", para um auditório lotado de executivos de mídia e influenciadores do setor.

Justin apresentou insights do recém-lançado Relatório de Vigilância Local, que revela o impacto da visualização over-the-top (OTT), o aumento do consumo de TV OTA e o número de opções que estão influenciando o comportamento de visualização da mídia. Ele falou sobre como essas tendências estão redefinindo o cenário da mídia e enfatizou a importância de uma metodologia de medição precisa quando se trata de cobertura total e representação dos espectadores, já que a Nielsen é a única empresa de medição que mede diretamente esse segmento em rápido crescimento de residências OTA, que agora representam 14% das residências com TV nos EUA.

"Mais opções para acesso rápido e fácil a conteúdo de vídeo sob demanda, incluindo dispositivos pessoais e conectados à TV, mudaram o que as pessoas têm disponível em suas casas e como elas consomem mídia", disse Justin.

"Com os streamers de hoje transcendendo um amplo espectro de geografia, gerações e tipos de residências, há uma oportunidade única de atingir o público de novas maneiras, com mais possibilidades de monetização", continuou ele. "Os lares com transmissão pelo ar, que incluem os que cortam e cortam o cabo, estão adotando cada vez mais opções OTT, e há uma abundância de novas maneiras de alcançar esse grupo demográfico crescente."

Jeff Wender e Justin LaPorte na NATPE 2019

Em termos de insights sobre o corte de cabos e a evolução da OTA doméstica do último relatório do Local Watch, Justin ofereceu algumas conclusões importantes: O streaming de TV (consumo de OTT) nos EUA quase dobrou entre 2016 e 2018, e vemos os consumidores assistindo a mais conteúdo linear na tela da TV por meio de aplicativos via dispositivos de streaming (consoles de videogame habilitados para Internet e smart TVs). Mais lares estão cortando e cortando o cabo para economizar dinheiro, e os consumidores experientes desses lares tendem a ser mais jovens, provavelmente casados e com filhos, são mais ricos e têm dispositivos compatíveis com OTT em casa.

O painel concluiu a discussão sobre como o cenário da mídia está evoluindo nos níveis nacional e local, com Jeff e Justin discutindo as oportunidades e os desafios para anunciantes e profissionais de marketing à medida que navegam em um cenário cada vez mais evoluído e díspar.  

Durante a conferência, Jeff também forneceu informações que foram incluídas em um artigo no NATPE Daily: "As emissoras estão fazendo um excelente trabalho ao fornecer conteúdo onde os consumidores estão assistindo, por meio de pacotes atraentes de aplicativos móveis e dispositivos OTT fáceis de usar. É tudo uma questão de estar no lugar certo, e os grupos estão investindo e oferecendo conteúdo atraente que abre novas oportunidades de monetização."