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Nielsen Sports lança a nova plataforma de informações de fãs para uma visão conectada dos comportamentos e atitudes dos fãs

Leitura de 3 minutos | Outubro 2019

Plataforma online flexível que oferece a melhor visão da classe do sentimento dos fãs globais e país por país

Plataforma online flexível que oferece a melhor visão da classe do sentimento dos fãs globais e país por país

Nova York, NY, 3 de outubro de 2019 - A Nielsen (NYSE: NLSN) está lançando uma plataforma online global e conectada para fornecer propriedades esportivas, patrocinar marcas e organizadores de eventos com uma visão abrangente dos interesses dos fãs, comportamentos de consumo da mídia, atitudes de marca e hábitos de compra de todo o mundo. No lançamento, a Nielsen Fan Insights abrangerá os EUA, Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália, China, Índia e Japão. Brasil, Rússia e Coréia do Sul estarão online no final de 2019, juntamente com mais 20 países em 2020.

A indústria esportiva continua a enfrentar competição crescente pelo tempo e atenção dos fãs, à medida que a paisagem da mídia se fragmenta e o conteúdo esportivo é consumido por uma variedade maior de dispositivos e plataformas. Esta competição e fragmentação, combinada com a diminuição da fidelidade do consumidor e um mercado cada vez mais complexo de patrocínio esportivo e direitos multimídia, força os proprietários de propriedades esportivas, marcas e organizadores de eventos a exigir dados mais profundos para ajudar a orientar as decisões de investimento e determinar o ROI. A necessidade de uma fonte de verdade nunca foi tão grande.  

A Nielsen Fan Insights ajudará a conduzir melhores decisões comerciais em torno do patrocínio, engajamento dos fãs e direitos de mídia tanto para os detentores de direitos quanto para as marcas. Ao alavancar as percepções únicas reunidas de milhares de fãs ao redor do mundo, as propriedades esportivas, incluindo ligas e times esportivos, serão capazes de entender melhor como crescer e se envolver com suas bases de fãs, expandir para novos mercados, avaliar os direitos de mídia e assegurar parcerias com patrocinadores. 

A plataforma baseada na web da Nielsen Fan Insights também ajudará as marcas patrocinadoras a descobrir como um patrocínio em particular afeta sua brandequidade, favorabilidade, consciência e hábitos de compra entre os consumidores-alvo, permitindo que as marcas identifiquem e avaliem as oportunidades de parceria com base na métrica diretamente ligada aos segmentos de ventiladores e a percepção e consciência da marca em relação à concorrência.

"Nielsen Fan Insights captura e fornece dados de fãs com a profundidade, freqüência e consistência exigidas pelas principais marcas, detentores de direitos e proprietários de eventos", disse Mike Wragg, Chefe de Pesquisa Global da Nielsen Sports. "Casou toda a experiência do usuário em uma plataforma flexível que permite a nossos clientes executar consultas altamente personalizadas em tempo real para informar as decisões de negócios".

A Nielsen Sports Fan Insights integra os conjuntos de dados da mais alta qualidade que a indústria tem confiado durante anos. Quando dotados de um único ponto de acesso aos conjuntos de dados exclusivos da Nielsen, as propriedades esportivas, marcas patrocinadoras e organizadores de eventos são capazes de ajudar a responder as perguntas comerciais mais pertinentes. Os dados da Nielsen Fan Insights incluem dados ricos de: 

Com os conjuntos de dados combinados em uma plataforma única e flexível, as propriedades esportivas são capazes de filtrar e comparar o comportamento dos ventiladores com outras propriedades e com a população em geral por país, além de descobrir tendências emergentes mensalmente e explorar os tipos de produtos, serviços e indústrias mais conectados a bases de ventiladores particulares.

Para mais informações, visite nielsensports.com/nielsen-fan-insights.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com