Os consumidores da Latinx possuem 1,5 trilhões de dólares em poder de compra anual e estão crescendo mais rapidamente do que a população total dos EUA, tanto em número quanto em poder de compra. Nosso último relatório Diverse Intelligence Series sobre hispânicos dos EUA, La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, revela numerosos pontos no caminho do Latinx para a compra, onde as marcas podem fazer uma conexão. Mas simplesmente saber onde os consumidores Latinx passam seu tempo de mídia e fazem compras não é suficiente para que as marcas ganhem seu patrocínio.

Neste episódio de On the Record, Gorki De Los Santos, Diretor de Comunicação da U.S. Media, e Stacie de Armas, VP de Iniciativas Estratégicas e de Engajamento do Consumidor, sentaram-se para aprofundar um pouco mais no relatório e revelar como as marcas podem desenvolver o QI cultural necessário para criar produtos e mensagens que repercutem nos consumidores latinos durante o Mês de Herança Hispânica. Stacie descreveu como o caminho do Latinx para a compra é semelhante a uma máquina de pinball - onde cada pára-choques é um influenciador cultural que empurra esses consumidores enquanto eles navegam na jornada do consumidor. As marcas que ganham com os consumidores do Latinx alinharão sua publicidade, ofertas de produtos e valores com esses influenciadores (idioma, família, sabores e mais além) de uma forma que pareça autêntica.