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A Noruega é a primeira a medir a escuta de rádio em automóveis com base na medição passiva

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2020

Noruega, 14 de janeiro de 2020-Depois de 4 anos de desenvolvimento e testes, a Nielsen lançou agora a primeira medição passiva de escuta de rádio em um carro, como parte da medição oficial de áudio na Noruega.

O método é baseado em uma combinação de algoritmos proprietários e o acelerômetro que é incorporado em cada um dos chips de medição de áudio Nielsen, PPM (Portable People Meter). Os membros do painel de escuta da Nielsen carregam o chip de medição com eles durante todo o dia, e desta forma é possível identificar qual a proporção da escuta de rádio que ocorre em um carro.

Com esta inovação, os clientes de rádio da Nielsen na Noruega são os primeiros do mundo com uma visão detalhada e precisa da escuta em um carro. Este tipo de percepção é relevante para o desenvolvimento futuro, tanto do ponto de vista editorial quanto comercial do rádio. As emissoras têm a oportunidade de quantificar de forma mais confiável quem e quantas pessoas ouvem rádio no carro, e que tipo de conteúdo é escolhido no passeio. Comercialmente, dirigir é considerado um tempo particularmente valioso para alcançar as pessoas com mensagens publicitárias, próximo ao momento da compra.

As duas primeiras semanas de 2020 mostram que 17% do total da escuta é feita de carro. Os números indicam em parte grandes diferenças entre as faixas etárias, onde as pessoas de 30-49 anos têm a maior proporção de escuta em um carro com 27%. Uma proporção maior de homens do que de mulheres ouvindo rádio ocorre em um carro, com 21% para homens e 14% para mulheres, respectivamente.

"Estamos orgulhosos de sermos os primeiros no mundo a relatar a escuta diária de carros. Isto nos dá, como emissoras, uma nova e importante visão de como o rádio como meio de comunicação acompanha o ouvinte ao longo do dia. Do ponto de vista comercial, também estou feliz em confirmar que uma proporção significativa da escuta de rádio ocorre em carros, o que é informação interessante para nossos anunciantes que muitas vezes querem encontrar o ouvinte no caminho para a loja, diz Åse Marit Linberg, analista sênior, P4- o grupo, em nome do grupo de direção para medição de áudio na Noruega".

"É muito divertido que agora podemos oferecer esta dimensão extra à medida que entregamos ao mercado norueguês". As emissoras de áudio norueguesas estão no topo quando se trata de cooperação e facilitação para o desenvolvimento conjunto da indústria, e este lançamento global é o resultado disso mesmo", comenta o diretor comercial da Nielsen, Ragnhild Herlofsen.

A Nielsen continuará a investir e melhorar este produto durante os próximos anos.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Contato

Nielsen

Ragnhild Herlofsen

ragnhild.herlofsen@nielsen.com