Bangkok Tailândia, 24 de agosto de 2021: Hoje marca um marco histórico para a compra e venda de mídia na Ásia. A Tailândia estará liderando a medição de audiência entre os meios de comunicação!  

ADTEB é um órgão da indústria composto pelas 15 emissoras de TDT na Tailândia. A ADTEB selecionou a Nielsen para construir uma solução de medição de audiência cross-media. Isto será entregue através da visão global da Nielsen ONE, uma solução única e cross-media destinada a conduzir métricas mais comparáveis e abrangentes entre plataformas.

A Nielsen ONE na Tailândia ajuda os proprietários de mídia a avaliar como suas audiências estão crescendo através de plataformas lineares e digitais e irá capacitar os compradores de mídia com dados para ajudá-los a tomar decisões informadas sobre o alcance de seus investimentos publicitários. 

A Nielsen mede atualmente as audiências de vídeo em mais de 35 países do mundo, através das Américas, África, Europa, Ásia e Pacífico. A Nielsen está constantemente inovando sua tecnologia para ajudar a garantir que ela permaneça na vanguarda da medição do comportamento do público em evolução. 

A medição de vídeo cross-media da Nielsen combinará seu painel de fonte única com um censo digital, capturando a visualização através de aplicativos e players de emissoras. Isto resulta em um conjunto de dados granulares cobrindo uma visão diária de como as pessoas se envolvem com o vídeo através de plataformas tradicionais e de transmissão. Esta abordagem híbrida proporciona uma visão holística do público tailandês, capturando as inúmeras opções de visualização disponíveis atualmente.

Suphap Kleekajai, presidente da ADTEB, disse: "Estamos entusiasmados em caminhar ao lado da Nielsen para entregar esta medida padrão de ouro". Nosso foco é criar credibilidade, precisão e transparência na origem das amostras e métodos de pesquisa para que proprietários e compradores de mídia possam planejar e comercializar de forma eficaz".

Aaron Rigby, diretor administrativo da Nielsen Tailândia, disse: "Um verdadeiro primeiro passo para o sudeste asiático, a mídia na Tailândia está abraçando uma tremenda mudança e inovação. É uma prova da importância da colaboração da mídia e da indústria para estabelecer as melhores práticas de medição de audiência de vídeo cross-media. Os comportamentos de audiência em torno do conteúdo estão mudando rapidamente, é o momento certo para a indústria trazer uma medição robusta de vídeo para a Tailândia. Esta moeda trará um novo entendimento da população dinâmica da Tailândia e das múltiplas formas como eles consomem vídeo para marqueteiros e editores, criando novas oportunidades para os anunciantes e impulsionando o envolvimento dos telespectadores no conteúdo". 

Sean Cohan, Diretor de Crescimento e Presidente, International Nielsen Media concluiu: "As audiências cross-media são complexas para medir com o número de plataformas e conteúdos disponíveis para os consumidores. A reputação da Nielsen como um fornecedor de dados confiável é fundamental para que a Tailândia monetize as audiências com confiança. Através das tecnologias de painel de vídeo de última geração da Nielsen, Nielsen Streaming e Nano Meters, a Tailândia estará na vanguarda da compreensão da evolução do comportamento do público. 

Acreditamos que nos destacamos em nosso investimento no setor para atender às suas necessidades sofisticadas. A Nielsen investiu nas ferramentas, sistemas, capacidades e parcerias para sustentar a compra e venda de mídia nos países".