Novas percepções demográficas entre os talentos e telespectadores de programas de TV capacitarão a indústria do entretenimento a criar conteúdo mais inclusivo

Emeryville, Califórnia - 17 de fevereiro de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) lança hoje o Gracenote Inclusion Analytics para proporcionar uma visibilidade sem precedentes no gênero, raça, etnia e orientação sexual dos talentos que aparecem na programação de TV e do público que os assiste. A nova solução capacita os criadores de conteúdo, proprietários, distribuidores e anunciantes com dados muito necessários em torno da diversidade e representação na tela para permitir um conteúdo mais inclusivo. 

Alavancando a Gracenote Inclusion Analytics, um distribuidor pode destacar conteúdo dentro de seu catálogo apresentando diversos leads femininos para o Mês da História da Mulher ou recomendações de combustível conectando ventiladores de conteúdo diverso com programas que eles irão desfrutar. Um estúdio pode avaliar se seu conteúdo atende aos padrões de Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I) e destacar programas para oportunidades de licenciamento. Da mesma forma, uma marca pode identificar e direcionar o conteúdo mais inclusivo para informar suas decisões de investimento publicitário ou de colocação de produtos.

"A indústria do entretenimento tem um enorme desafio pela frente - assegurar que o talento associado à programação popular da TV espelhe o público atual cada vez mais diversificado", disse Sandra Sims-Williams, SVP, Diversidade, Equidade e Inclusão na Nielsen. "Ao democratizar a informação em torno da representação no conteúdo, a Gracenote Inclusion Analytics detém o poder de empurrar a indústria para um melhor equilíbrio e um futuro mais equitativo". 

De acordo com o recente "Ser visto na tela" da Nielsen: Relatório "Representação Diversa e Inclusão na TV", as mulheres constituem 52% da população dos Estados Unidos, mas compreendem apenas 38% do elenco superior recorrente na programação popular de transmissão, cabo e streaming. Ao mesmo tempo, as pessoas de cor representam 40% da população em geral, mas estão presentes em apenas 27% dos principais papéis na TV. Estes pontos de dados destacam desequilíbrios significativos entre a representação no conteúdo e os principais grupos de audiência que, ao abordar, serviriam para acelerar a equidade no entretenimento. 

A Gracenote Inclusion Analytics casa com os metadados do programa Gracenote Global Video, líder da indústria, e os dados de raça e etnia das celebridades do Studio System com os dados da Nielsen Television Ratings de grau monetário e da Nielsen SVOD Content Ratings. Com base nestes dados, a solução fornece novas métricas proprietárias avaliando o grau em que diferentes grupos de identidade são apresentados na programação e como isto reflete uniformemente o público visual. Estes incluem:

• Compartilhamento da Tela quantificando a representação de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres, LGBTQ, Negro) entre os principais talentos recorrentes
• Índice de Oportunidade de Inclusão comparando a parte da tela de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres) com sua representação nas estimativas da população
• Índice de audiência de inclusão comparando a participação de um grupo na tela com sua representação na audiência do programa 

"O público de hoje procura ativamente programas que destacam pessoas que se assemelham a eles e experiências que refletem suas próprias", disse Tina Wilson, Chefe de Analítica da Nielsen. "Sob estas circunstâncias, é fundamental que a indústria do entretenimento crie conteúdos autênticos que tenham ressonância com grupos subrepresentados. Juntas, Nielsen e Gracenote estão posicionadas de forma única para ajudar a indústria a aproveitar esta oportunidade por meio de novas soluções analíticas de dados, garantindo conexões significativas entre conteúdo e público".

No lançamento, a Gracenote Inclusion Analytics oferece dados e insights sobre gênero, raça, etnia e orientação sexual de talentos on-camera que aparecem em programas de TV populares, a cabo e SVOD. Futuros aperfeiçoamentos ampliarão a cobertura de produtos para incluir filmes teatrais, bem como talentos por trás das câmeras, incluindo diretores, produtores, escritores e outros papéis-chave.  

Gracenote Inclusion Analytics é a primeira solução a ser lançada a partir da nova suite Gracenote Content Analytics. Combinando os incomparáveis metadados de entretenimento da Gracenote com os dados de medição de audiência confiáveis da Nielsen, esta suíte fornecerá à indústria de entretenimento um poderoso conjunto de ferramentas para informar decisões críticas sobre o que produzir, quem anexar, onde colocar a programação e como comprar publicidade para maximizar a ressonância com as principais audiências e o retorno do investimento. Para mais informações, visite Gracenote Inclusion Analytics.