Nova solução da Nielsen Sports permite às equipes esportivas colegiadas valorizar a comercialidade do atleta sob o novo nome NCAA, imagem, regras de afinidade usando dados proprietários da Nielsen

Nova York, NY - 26 de outubro de 2021 - Seguindo a decisão histórica da NCAA no início deste ano, que permite aos atletas colegiados se beneficiarem de seu próprio nome, imagem e semelhança, a Nielsen (NYSE: NLSN) lançou uma nova solução, o Nielsen Impact Score (NIS), que ajudará as universidades a recrutar estudantes-atletas demonstrando o valor de marketing de cada programa esportivo. O time masculino de basquete da Duke University, cinco vezes campeão nacional e 16 vezes participante da Final Quatro, é o primeiro programa colegiado a assinar e usar o Nielsen Impact Score.

A Nielsen Sports, líder mundial em avaliação de mídia esportiva, inteligência de dados, estratégia e insights, desenvolveu o NIS para ajudar a mostrar o impacto de marketing que uma equipe esportiva colegiada pode proporcionar aos estudantes-atletas em potencial. Ao explorar as ferramentas de medição da Nielsen, líder no setor de TV, junto com seus dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough, o NIS é a primeira solução do gênero que somente a Nielsen é capaz de oferecer.

O banco de dados NIS foi projetado para ajudar o pessoal de uma equipe universitária a mostrar o impacto que seu programa pode ter sobre futuros jogadores. Este banco de dados permite às universidades quantificar o valor inerente que um programa pode fornecer aos futuros estudantes-atletas usando métricas similares àquelas que uma marca consideraria ao avaliar parcerias de marketing esportivo. Agora, os treinadores podem puxar as classificações de seus programas em nível local ou nacional para ajudar a recrutar esforços, mostrando os pontos fortes de seu próprio programa, bem como vantagens em relação a outros programas. Isto permite que os programas que usam o NIS para personalizar os campos de recrutamento com base em fatores que podem ajudar um estudante-atleta a se beneficiar das novas regras de nome, imagem e semelhança do NCAA.

O Nielsen Impact Score é um índice de valor de marketing que compara programas através de três entradas chave:

• Exposição Nacional - A base para qualquer negócio de marketing, esta métrica é responsável pela quantidade de exposição nacional na televisão que o programa colegiado oferece a seus estudantes-atletas. Esta métrica é baseada em dados de classificação de TV Nielsen de propriedade da Nielsen.
• Impacto no Mercado Local - O marketing esportivo universitário depende muito dos anunciantes do mercado estadual e local, e esta métrica quantifica como a base de fãs do mercado local de um programa se envolve com suas ativações de marketing local. Este componente é fornecido utilizando dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough.
• Social Media Engagement - Calcula o valor do envolvimento do público de mídia social de um programa através de métricas que incluem seguidores, taxas de envolvimento e muito mais.

O NIS está inicialmente disponível para quase 100 programas de basquetebol universitário masculino da Divisão I da NCAA - incluindo todas as escolas da Atlantic Coast Conference (ACC), American Athletic Conference (AAC), Big 12, Big East, Pac-12, Southeastern Conference (SEC), e mais - com planos de expandir o leque de esportes mais colegiados.

"Tivemos a oportunidade de aproveitar a medição exclusiva e confiável de audiência e dados do consumidor Nielsen e trazer uma nova solução para auxiliar os treinadores universitários com o novo nome NCAA, imagem, legislação de semelhanças", disse o diretor administrativo de esportes da Nielsen, Jon Stainer. "Ao acrescentar o Impact Score da Nielsen às nossas outras soluções esportivas Nielsen, tais como Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment e Sports Connect, continuamos a elevar a fasquia do valor que podemos trazer para as propriedades e marcas esportivas através de uma abordagem baseada em dados. Nenhuma outra empresa é capaz de oferecer este tipo de solução, uma vez que a Nielsen possui a maior variedade de dados de TV, e sua própria pesquisa de mercado local de consumo na Nielsen Scarborough".

"Estamos sempre procurando maneiras criativas de elevar nossa marca e compartilhar nossa história com os recrutas", disse o Diretor Criativo de Basquetebol Masculino da Duke, David Bradley. "O Nielsen Impact Score e os dados correspondentes é outra maneira de posicionar nosso programa de basquetebol para potenciais futuros Blue Devils, compartilhando os verdadeiros pontos de dados em sua própria comercialidade". Quando dizemos "luzes brilhantes, maior palco" - teremos dados abrangentes para mostrar o que isso significa para um futuro jogador de basquetebol universitário. Estamos entusiasmados em ser o primeiro programa a usar esta nova solução, pois esperamos trazer a próxima geração de estudantes-atletas de elite".

A Nielsen Sports é a principal fonte de medição e análise de esportes e patrocínios em todo o mundo, com soluções que abrangem a avaliação de mídia entre plataformas, a percepção dos fãs e a análise digital e social. A Nielsen Sports fornece insights e análises de mais de 15.000 equipes, ligas e eventos e para mais de 150.000 marcas em todo o mundo. Saiba mais em nielsensports.com.

O time de basquete masculino da Duke abre sua temporada 2021-22 na terça-feira, 9 de novembro, contra o Kentucky.