Seguindo uma série de avanços tecnológicos e de medição em 2021, a Nielsen mostrará na Consumer Electronic Show (CES) a Nielsen ONE Alpha Deduplicated Ad Measurement

Nova York - 21 de dezembro de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que revelará um passo importante em direção ao Nielsen ONE, sua solução única de medição multiplataforma, apresentando seu mais novo avanço, a medição de anúncios desduplicados do Nielsen ONE Alpha, que será lançada na próxima Consumer Electronics Show (CES) em Las Vegas. O Alpha é a primeira iteração do Nielsen ONE, que continuará a evoluir com novos recursos, aprimoramentos e melhorias no modelo até o lançamento do Nielsen ONE no quarto trimestre de 2022.

Disney (NYSE: DIS) e MAGNA (NYSE: MGA) se juntam a várias agências, anunciantes e editores como participantes da Nielsen ONE Alpha tanto na compra como na venda de produtos do setor.

"Há uma necessidade crítica de que a evolução da medição reflita verdadeiramente o público e o engajamento, e a Disney está posicionada de forma única para ajudar a definir e desenvolver esse roteiro", disse Julie DeTraglia, Chefe de Pesquisa, Insights and Analytics, Disney Media & Entertainment Distribution. "Temos o prazer de aderir ao programa Nielsen ONE Alpha para garantir que ele crie com precisão uma visão holística do desempenho dos anúncios e da audiência de conteúdo para a indústria".

A Nielsen ONE Alpha será específica para campanhas publicitárias, revelando o primeiro sistema de medição multiplataforma de seu tipo que oferece tanto a comparabilidade quanto a deduplicação da audiência em todas as telas (TV linear, TV conectada, computador e celular). Os compradores e vendedores de mídia terão pela primeira vez a visão mais holística de seus anúncios através dos sistemas e plataformas de entrega ao consumidor de uma forma harmonizada e holística -crucial à medida que as paisagens lineares e digitais continuam a convergir rapidamente. As métricas de medição de anúncios deduplicadas são responsáveis pelas informações de idade e gênero.

"Temos o prazer de trabalhar com a Nielsen para fornecer insight e feedback sobre a Nielsen ONE e assegurar que ela cumpra sua promessa de ser uma solução de medição verdadeiramente holística em tela cruzada", disse Brian Hughes, EVP, Diretor Geral, Inteligência de Audiência e Estratégia, MAGNA". 

Esta notícia de mudança de jogo se baseia em uma série de melhorias líderes da indústria feitas pela Nielsen no ano passado, incluindo a transformação de sua medição digital , a incorporação de grandes dados para inclusão em seu serviço de medição de TV Nacional em setembro de 2022, a re-marcação de seu conjunto de streaming, a revelação de sua abordagem sem refrigeração, a implementação de um Sistema de Resolução de Identificação e, mais recentemente, o aprimoramento de sua medição de TV Nacional, medindo a visualização de uma forma mais precisa com Métricas Comerciais Individuais.

"Todo o nosso trabalho duro deste ano passado nos posicionou para dar este passo significativo para mudar fundamentalmente o jogo e fornecer à indústria o que ela quer, precisa e merece", disse Karthik Rao, Chefe de Operações da Nielsen. "Estamos no caminho certo para entregar nossa única solução de medição multiplataforma no quarto trimestre de 2022, como planejado e de forma a apoiar o ecossistema de publicidade em vídeo no valor de 100 bilhões de dólares". O lançamento do Alpha serve como um claro ponto de prova de nossa capacidade de entrega e estamos trabalhando em estreita colaboração com um grupo diversificado de clientes neste importante passo. Na verdade, a Nielsen ONE reunirá toda a inteligência que temos até o momento para ajudar os clientes a capitalizar os hábitos de mídia em rápida mudança dos consumidores".

Os participantes desta gama Alfa precoce provêm de agências selecionadas, anunciantes, editoras e redes digitais. O acesso à Nielsen ONE Alpha dará aos usuários a capacidade de medir o conteúdo publicitário através de plataformas lineares e digitais e fornecer métricas de anúncios holísticas e harmonizadas. 

A Nielsen continuará a lançar grandes melhorias para a Nielsen ONE, levando até seu lançamento em dezembro de 2022, com o objetivo de expandir sua cobertura, fornecendo comparabilidade através da TV linear e digital e reforçando a qualidade e usabilidade de suas soluções de dados.  

​​