Estudo da Nielsen e LaLiga Tech mostra que os telespectadores mais jovens estão seguindo mais o esporte do que os mais velhos, mas com uma forte preferência por streaming e experiências móveis, incluindo jogos de Fantasia.
Madri,21 de junho de 2022 - Em contraste com a sabedoria recebida de que os espectadores mais jovens estão perdendo o interesse pelo esporte, um novo relatório global descobre que as gerações Millennial e Gen Z estão seguindo mais competições do que as Gen X e Boomers.
No entanto, o mesmo relatório confirma que os fãs de esportes estão se tornando mais fragmentados através de plataformas de streaming, aplicativos e jogos, sublinhando a necessidade de que as propriedades esportivas continuem o amplo desenvolvimento de tecnologia e análise de dados para se manterem no topo das mudanças de comportamento dos fãs e capitalizarem o interesse dos grupos mais jovens.
O relatório intitulado 360 Fan Engagement: Um caminho para o esporte entender e se envolver com suas comunidades onlineA LaLiga Tech, a subsidiária tecnológica da LaLiga, foi desenvolvida pelos especialistas de audiência global Nielsen junto com a LaLiga Tech. Suas descobertas baseiam-se na resposta de mais de 20.000 indivíduos de todas as faixas etárias e de 15 países diferentes, abrangendo a América do Norte, Europa, Ásia e África.
Suas principais conclusões incluem:
Um público crescente para o esporte
Respondentes com 34 anos ou menos afirmam seguir uma média de 6,3 esportes, um aumento marginal nas gerações mais velhas. No total, os entrevistados listaram 65 esportes diferentes como sendo de interesse significativo, revelando a clara oportunidade, mesmo para competições de nicho, de gerar um seguimento significativo.
Desejo de dados e digitais
Embora o público mais jovem esteja consumindo o esporte em um ritmo igual ou maior do que as gerações anteriores, seus métodos de consumo estão claramente mudando. Quase metade (46%) dos fãs mais jovens expressaram preferência por assistir ao esporte em smartphones ou tablets e estão 15% mais propensos a buscar nosso conteúdo sob demanda. Este mesmo grupo também tem mais de 50% de probabilidade de jogar jogos enquanto assiste a uma partida e mais de 41% de probabilidade de estar envolvido com jogos de Fantasia.
Esta interação com plataformas digitais também parece estar formando expectativas em torno das transmissões ao vivo, já que 55% dos entrevistados da Gen Z esperam ver e interagir com as estatísticas ao vivo durante o jogo.
Diversos seguimentos globais
Os mercados globais emergentes mostram o maior interesse pelo esporte, sublinhando a necessidade de que as competições se concentrem no envolvimento de um público internacional além de seu mercado doméstico. Nigéria (74%), Indonésia (70%), Colômbia (69%), Turquia (67%), Índia (67%) e Emirados Árabes Unidos (65%) retornaram a maior porcentagem de entrevistados que se vêem como fãs de esportes, enquanto menos da metade dos entrevistados em leitos tradicionais de esportes como os EUA (46%), Reino Unido (44%) e França (43%) se viram desta forma.
OTT acrescentando, não substituindo, a transmissão tradicional
A chegada da transmissão OTT como plataforma principal foi confirmada pelo estudo, embora não necessariamente em detrimento da transmissão tradicional. No total, 41% dos fãs globais do esporte já estão assistindo pelo menos alguns eventos esportivos através da OTT. No entanto, metade desta audiência (47%) também coloca sua televisão ao mesmo tempo, sugerindo que o streaming acrescentou janelas adicionais para consumir o esporte, em vez de substituir as existentes. Esta tendência para a multitela aumentou 5% globalmente no último ano, de acordo com os dados da Nielsen, e 10% entre a audiência do Gen Z.
Capitalizando a oportunidade
O relatório conclui que todas as competições esportivas têm uma enorme oportunidade de ganhar uma visibilidade global mais ampla através da criação de suas próprias plataformas digitais, mas que qualquer investimento desse tipo deve ser apoiado pela análise de dados para que essas organizações consigam um engajamento duradouro dos fãs em um ecossistema digital.
Como fãs de todas as idades estão acessando o esporte em uma ampla gama de plataformas tecnológicas, o relatório recomenda que a indústria se concentre em como construir uma compreensão de seu público digital a fim de melhorar a experiência dos fãs e aumentar as oportunidades de crescimento.
É fundamental, ao analisar os dados que os ventiladores estão produzindo em ambientes digitais, as organizações são mais capazes de entender como o comportamento dos ventiladores muda de uma plataforma para outra e podem construir perfis personalizados de cada ventilador, levando a relacionamentos mais fortes e mais duradouros.
Fabio Gallo, líder do produto na LaLiga Tech, disse: "O futuro do esporte depende de seus fãs, por isso, à medida que esses fãs mudam seus comportamentos, é essencial que a indústria responda. Este relatório sublinha as tendências que temos monitorado há algum tempo; o público digital está sendo atraído pelo esporte através de jogos, conteúdo streaming ou aplicativos móveis, mas seu nível de aleatoriedade não mudou, na verdade, pode até estar aumentando. Agora é a hora das organizações esportivas se prepararem para a mudança, criando plataformas digitais próprias que permitam que seu conteúdo seja descoberto por uma nova geração, usando a análise de dados para criar links de fãs mais fortes do que jamais vimos antes".
Ramón Amich, Diretor Geral da Nielsen Sports Spain acrescentou: "A mudança de comportamento dos fãs do esporte é uma das principais conclusões de nosso estudo. Vemos que os fãs já estão optando por consumir esportes através de plataformas digitais como uma opção adicional aos formatos tradicionais. Os fãs estão procurando por experiências imersivas e para isso detectamos uma clara preferência pelos canais digitais. Clubes, entidades esportivas e federações enfrentam o desafio de melhorar a comunicação e as experiências de visualização para reter os torcedores. Neste contexto, a análise dos dados gerados pelos dispositivos inteligentes é uma parte essencial para fortalecer a lealdade dos torcedores esportivos, ao mesmo tempo em que permite às organizações coletar dados, conhecer melhor seus clientes e analisar suas necessidades com mais detalhes".
Para saber mais sobre os novos hábitos que os fãs do esporte têm e sobre sua maneira de desfrutar do esporte, baixe o relatório completo.
Sobre a LaLiga Tech
LaLiga Tech é um fornecedor de tecnologias especializadas para o setor global de esportes e entretenimento, ajudando os clientes a alcançar o próximo estágio de sua transformação digital. Ela oferece um único ecossistema de dados interconectado, fornecendo soluções modulares para o envolvimento global dos fãs, gerenciamento da competição e melhoria do conteúdo, incluindo integração de dados em tempo real e proteção de conteúdo. As soluções LaLiga Tech formam uma parte central da LaLiga desde 2014 e agora são utilizadas por uma ampla gama de clientes globais.
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