首次采用标准化观众数据，可与电视和其他视频屏幕进行比较
纽约州纽约市 - 2010年4月12日 - 在2009年的最后四个月中，尼尔森公司首次发布的 "第四屏网络受众报告 "中的十个基于位置的视频网络中，18岁及以上的成年人每月接触到2.37亿个视频广告。
尼尔森的 "第四屏网络受众报告 "源于视频网络在电影院、酒吧和餐馆、加油站、健身俱乐部等非传统场所的迅速普及。这是第一次有测量公司提供全面、标准化的受众报告，使广告商能够轻松地将这些网络的数据与其他三个屏幕的测量数据进行比较：电视、互联网和移动。
"尼尔森负责新业务开发的高级副总裁泰莉-布伦南（Terrie Brennan）表示："广告买卖双方首次有了一个统一的渠道，可以评估基于数字位置的广告网络在覆盖关键年龄和性别人群方面的效果，并将其与电视等其他视频资源进行比较。"尼尔森新业务开发高级副总裁特里-布伦南（Terrie Brennan）说："这份联合报告提供了必要的洞察力，有助于了解在这些网络上投放广告对电视、互联网以及其他跨媒体活动的影响。
报告发现，在每月面向 18 岁以上人群的 2.37 亿次曝光中，54% 的曝光对象是男性受众，46% 的曝光对象是女性。据估计，在每月对成人的所有曝光中，50%是对 18-34 岁这一关键人群中的男性和女性的曝光。
每月数字视频广告总曝光量，P18+
(2009 年 9 月至 12 月）
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网络 |
会议地点 |
18 岁以上人士 |
% 18-34 |
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NCM |
电影院 |
35,301,188 |
47% |
|
引人入胜 |
电梯 |
31,332,148 |
55% |
|
Zoom Fitness |
健身俱乐部 |
29,396,229 |
43% |
|
屏幕视觉 |
电影院 |
26,390,071 |
47% |
|
放大社交 |
酒吧/餐厅 |
25,165,269 |
84% |
|
AMI |
酒吧/餐厅 |
22,609,400 |
53% |
|
酒店网络 |
酒店 |
22,196,922 |
34% |
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GSTV |
加油站 |
21,306,028 |
44% |
|
室内导向 |
餐厅 |
14,146,853 |
43% |
|
RMG 健身中心 |
健身俱乐部 |
9,548,019 |
35% |
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总计 |
|
237,392,127 |
50% |
除了成人观众的测量，该报告还包括儿童和青少年在电影院的测量，因为年轻观众是电影院观众的重要组成部分。尼尔森发现，每月 18 岁以下观众的总观影人次接近 2300 万，占该类观众总数的四分之一以上。
每月数字视频广告总曝光量，P2+
(2009 年 9 月至 12 月）
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网络 |
会议地点 |
2 人以上 |
2-17 人 |
% 2-17 |
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NCM |
电影院 |
48,124,089 |
12,822,901 |
27% |
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屏幕视觉 |
电影院 |
36,530,907 |
10,140,836 |
28% |
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总计 |
|
84,654,996 |
22,963,737 |
27% |
第四屏与其他媒体
通过尼尔森的 "第四屏网络受众报告"，可以将基于场所的数字视频网络与其他视频网络（包括电视和互联网）进行直接比较。例如，2009 年 10 月，黄金时段广播电视广告的 C3 平均受众为 300 万名 18 岁以上的观众。在同一时期，NCM 和 Screenvision 电影院网络的视频广告总曝光量平均为 6170 万次，这意味着，在这两个电影院网络上，大约 20 个黄金时段的广告所覆盖的观众数量与典型的一个月广告飞行所覆盖的观众数量相同。
第一份季度报告反映了 2009 年 9 月至 12 月期间积极测量的十个基于地点的数字网络。今后的报告将根据每季度主动测量的网络数量，扩大所包含网络的数量。报告提供了不同年龄和性别人口构成的平均和总分钟曝光量。
该报告采用尼尔森的综合方法，将客流量和交易数据与人口统计和定性数据相结合。客流量和交易量数据是通过标准的现场客流量统计、第三方报告的交易量以及客户提供的交易量数据收集的，这些数据要么经过第三方数据的审核，要么附有准确性宣誓书。为收集报告中出现的所有场所的人口统计和定性数据，还进行了定制测量。这些测量包括现场访谈、在线调查或电话调查。
