悉尼：2014年8月13日--澳大利亚IAB和尼尔森发布的最新数据显示，52%的数字屏幕时间花在了移动设备上，移动屏幕时间正在引领潮流。这些数据来自IAB/尼尔森移动受众小组试点研究的第二轮数据，结果显示，6月份每人平均数字屏幕使用时间为：台式机和笔记本电脑38小时，智能手机（浏览/应用）29小时，平板电脑（浏览/应用）24小时。

与之前发布的数据一样，智能手机的应用使用占主导地位，占 86% 的时间。智能手机和平板电脑上的应用程序使用主要以社交和游戏活动为主；然而，这两种设备上的浏览则分布在一系列不同的类别中。

报告中指出的另一个趋势是，我们对新闻的喜爱正在从台式机转移到移动设备上，现在有 14% 的智能手机浏览时间花在了新闻网站上，而在美国只有 11%。

IAB 澳大利亚研究总监盖-勒罗伊（Gai Le Roy）说："如果把澳大利亚人使用手机的行为与美国人相比，你会发现我们的社交能力非常强，几乎一半的应用时间都花在了社交网络品牌上。多年来，我们发现澳大利亚人是所有平台上社交媒体的忠实用户。

"Le Roy 说："营销人员应该牢记，消费者是不考虑设备的，但在设计、测量和营销方面，需要有不同的考虑。

IAB 澳大利亚和普华永道将于 8 月下旬发布 6 月份的数字广告收入数据，预计移动广告收入将至少占数字广告收入的 25%。

Le Roy 评论说："如果你没有将至少四分之一的数字营销预算用于移动营销，你就应该问问自己为什么不这样做。

尼尔森移动产品区域负责人亚历克斯-史密斯（Alex Smith）指出："重要的是，要将移动使用视为一种行为，而不仅仅是一种渠道。

根据最新的《Oztam 澳大利亚多屏报告》，就总屏幕时间而言，每月广播电视消费占屏幕时间的 57%，达 93 小时，而手机（手机和平板电脑）和台式机分别占总屏幕时间的 22%和 21%。

由 1,500 名不同年龄、性别和收入的人组成的小组提供了智能手机和平板电脑的浏览和应用使用数据，为业界提供了迄今为止最准确的澳大利亚消费者在屏幕上花费的时间。

关于尼尔森尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性的信息和测量公司，在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家，总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com。

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