客户包括 DigitasLBi 和 GroupM；Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、Videology 和 YuMe。
推出业内首个也是唯一一个全面的应用内移动广告测量，为将移动广告纳入电视收视率奠定基础
纽约--2014年7月15日--尼尔森今日宣布，尼尔森在线广告投放评级（Nielsen Online Campaign Ratings）中的移动测量功能已投入商业使用，并获得了众多客户的认可，其中包括行业领先的代理商、广告主、媒体公司、广告网络和平台。近期推出的尼尔森数字测量产品是目前唯一能够提供跨电脑、平板电脑和智能手机的全数字受众的强大解决方案。
尼尔森在线营销活动收视率扩展版的采用率相当高，有数十家媒体销售商选择在其网站、应用程序和网络上进行移动测量。其中包括 Adap.tv、AdColony、BrightRoll、Collective、Defy Media、Drawbridge、Evolve Media、Freewheel、Innovid、LiveRail、Lotame、Rhythm NewMedia、Rocket Fuel、Torrential、Tremor Video、TubeMogul、Twitch、Vdopia、Verve、Videology 和 YuMe。
"尼尔森美国媒体总裁林达-克拉里齐奥（Lynda Clarizio）表示："我们的移动广告投放获得了令人难以置信的反响，现有的尼尔森在线广告投放评级客户对其趋之若鹜，而大量新客户则希望有机会首次了解动态移动环境中的覆盖率。"尼尔森美国媒体总裁Lynda Clarizio表示："随着这项技术的采用，增强型尼尔森在线广告投放评级将改变移动广告行业，带来只有第三方综合指标才能提供的可靠投资和责任。
尼尔森在线广告投放评级》（Nielsen Online Campaign Ratings）提供全面的智能手机和平板电脑测量，首次为客户提供了数字受众的完整视图。尼尔森不仅能提供跨平台广告活动的高度精确的人口统计数据，还能准确统计出有多少消费者只在个人电脑上、只在移动设备上或同时在这两种设备上看到了广告，从而得出广告的总到达率和特定设备的到达率。尼尔森跨平台广告投放收视率（Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings）提供了跨电视和数字广告的整体视图，该收视率还增加了移动测量功能。
尼尔森在线广告收视率扩展至移动设备应用程序和浏览器，测量iOS和Android平台的所有广告，包括视频和显示广告。尼尔森在线广告评级》的移动测量建立在尼尔森媒体评级委员会认可的计算机浏览器广告测量方法*的基础之上。该解决方案利用尼尔森专有的移动软件开发工具包（SDK），为今年晚些时候将移动测量纳入电视收视率奠定了基础。
"我们的目标是测量受众，无论他们在哪里、以何种方式访问内容。尼尔森全球产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："尼尔森在线活动收视率中移动收视率的推出，为数字节目收视率的首次亮相以及今年晚些时候将移动收视率纳入电视收视率中铺平了道路。"尼尔森全球产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："这巩固了我们作为唯一一家制定行业标准的跨平台测量提供商的领导地位。
备注
*尼尔森在线广告活动评级是第一个互联网测量系统，可为任何规模的在线广告活动提供人口统计评级，其某些指标可与电视广告使用的指标相媲美。
业界支持增强型尼尔森在线营销活动评级
DigitasLBi："移动已成为DigitasLBi制定的每项媒体战略的关键组成部分；因此，了解我们的合作伙伴如何执行移动计划，并与我们的其他数字计划保持一致至关重要。DigitasLBi战略与分析高级副总裁Pedro M. Perez表示："尼尔森在线营销活动评级中的移动数据将帮助我们确保在正确的时间、正确的平台上向正确的人群投放广告。
群邑咨询（GroupM）："在《尼尔森在线广告投放评级》和《尼尔森跨平台广告投放评级》中加入移动测量功能，是全面了解消费者接触视频广告情况的重要举措。
Adap.tv："随着电视和数字的不断紧密结合，美国在线和尼尔森已经合作开展了一系列活动，以实现标准的跨屏测量，最近的一项测试计划为美国在线的所有新系列带来了与电视可比的受众测量，"美国在线平台部门Adap.tv出版商和广告网络高级副总裁Henk van Niekerk说。"尼尔森广告收视率 "扩展到移动设备是实现广告测量更平等的又一关键步骤，无论广告在哪个数字屏幕上观看。
AdColony："尼尔森在线广告投放评级中的移动广告是移动视频向正确方向迈出的一大步，我们相信它能以补充电视的方式释放未来的移动支出，"首席产品官大卫-库尔兹（David Kurtz）说。"随着媒体公司将其内容扩展到移动设备，品牌正在寻求以简化、可靠和易于衡量的方式购买高质量移动视频广告。尼尔森在线广告收视率》（Nielsen Online Campaign Ratings）中移动广告的推出增加了为客户提供他们想要的额外受众验证的能力，使他们能够根据熟悉的电视指标进行优化和衡量。
BrightRoll："BrightRoll营销运营高级副总裁Tim Avila表示："品牌在其营销战略中越来越重视移动的力量，因此正在寻求通过智能手机和平板电脑验证其营销活动效率的方法。"BrightRoll 营销运营高级副总裁 Tim Avila 说："我们很荣幸能成为首批通过增强型尼尔森在线营销活动评级产品为客户整合并提供移动受众测量的视频广告平台之一。
Collective："将移动测量整合到《尼尔森在线广告收视率》中，有助于缩小投放和测量之间的差距，以及电视、电脑和移动之间的差距。它提供了一个一致的机制，以验证我们跨屏接触受众的核心原则。Collective首席战略官Justin Evans表示："将我们的能力与《尼尔森在线广告收视率》和尼尔森的其他测量解决方案结合起来，现在可以实现前所未有的对受众和基于受众的广告的端到端统一视图。
Drawbridge"Drawbridge营销副总裁达里尔-麦克纳特（Daryl McNutt）表示："我们的代理公司和广告客户依赖Drawbridge不仅能优化他们的跨设备广告活动以获得最高的广告支出回报，还能向他们展示广告活动影响的详细报告，包括品牌提升、参与度和其他指标。"尼尔森在线广告投放评级移动产品是向前迈出的重要一步，它将增强我们的移动和跨设备测量解决方案，我们知道我们的客户会很高兴知道我们正在与尼尔森合作，成为该解决方案的早期采用者。
Evolve Media："Evolve Media是首家将尼尔森在线营销评级报告整合到原生视频营销活动中的出版商，取得了巨大的成功，因此我们很自然地将这项技术应用到第二屏幕。Evolve Media公司SpringBoard Video运营副总裁Fabien Ricard表示："我们知道行业内对移动营销活动测量的需求，我们期待着将该技术整合到我们的优质移动营销活动中。
FreeWheel："FreeWheel业务发展副总裁詹姆斯-罗斯韦尔（James Rothwell）表示："随着数字电视领域不断跨越平台和设备，对弥合线上和线下差距的解决方案的需求变得更加迫切。"将智能手机和平板电脑纳入尼尔森在线广告收视率是为我们的客户和整个行业创建统一电视广告市场的重要一步。
Innovid："随着屏幕碎片化的日益严重，我们看到越来越多的营销人员和代理商开始思考'受众'问题，并认识到打破视频设备孤岛的必要性。要完全实现这一梦想，还缺少一个重要环节，那就是了解受众的构成和平台间的重叠。尼尔森首席技术官兼联合创始人塔尔-查洛津（Tal Chalozin）说："在尼尔森在线营销活动评级中添加移动功能解决了这一问题，我们相信这将成为跨屏营销活动的巨大催化剂。
Rhythm NewMedia："尽管移动广告总支出每年都在增长，但许多品牌营销人员仍然不愿意在媒体购买中大规模地充分利用移动广告。Rhythm 广告解决方案副总裁 Josh Stivers 说："传统用于桌面媒体的受众测量工具在没有 cookie、基于应用程序的移动世界中根本无法发挥作用。Rhythm 广告解决方案副总裁 Josh Stivers 说："值得庆幸的是，尼尔森在线广告收视率已经破解了移动受众测量和验证的密码。随着时间的推移，我们期待着与所有广告客户合作。
Rocket Fuel："Rocket Fuel 致力于在所有屏幕上提供最佳受众，提高电视和数字媒体的效果。"我们很高兴能走在为移动设备提供受众验证的最前沿，帮助我们的品牌买家在所有数字接触点上放心消费。
Torrential："Torrential总裁兼联合创始人Doug McCurdy表示："移动视频正在爆炸式增长，基本上每个品牌的消费者手中都有一台个人的、永远在线的智能电视。 "我们很高兴能成为启动参与者。 随着尼尔森在线广告投放评级（Nielsen Online Campaign Ratings）扩展到移动领域，我们现在可以为我们的广告代理公司和品牌客户提供标准的、跨平台的受众测量指标，帮助他们大规模投资移动视频。
Tremor Video："Tremor Video 战略与运营副总裁 Katie Seitz Evans 表示："我们一直专注于为客户提供跨屏幕优化的能力，无论他们的目标是品牌表现还是人口统计。"此次发布的移动尼尔森在线广告评级将使我们的客户能够跨设备对关键人口统计数据进行测量和优化。
TubeMogul："第二屏幕正迅速成为视频的第一屏幕，尤其是对年轻观众而言，"TubeMogul 首席营销官 Keith Eadie 评论道。尼尔森在线移动营销评级 "正是我们所缺少的，它通过准确的第三方测量为移动视频带来了责任感。多亏了尼尔森，使用 TubeMogul 软件的营销人员现在可以在每个屏幕上进行无缝规划，在成本和覆盖范围方面对电视和视频进行比较。
Twitch"Twitch 首席营收官 Jonathan Simpson-Bint 表示："对于数字媒体领域的任何公司来说，移动都是一块越来越重要的蛋糕。"在 Twitch，我们看到约 30% 的浏览量来自移动设备，对于我们的广告商来说，全面了解 Twitch 受众与其品牌信息的互动方式比以往任何时候都更加重要。这有助于他们全面了解网络和移动设备的情况。
Vdopia 公司："在移动领域引入类似电视的'标准化收视率'将为移动视频广告打开闸门。这将为营销人员提供跨屏广告的信心，并将为移动出版商和广告技术公司提供可衡量的受众覆盖率。Vdopia 公司联合创始人兼首席商务官 Saurabh Bhatia 表示："Vdopia 对尼尔森的这一举措表示欢迎，并很高兴能参与这一举措。
Verve："Verve 首席营收官詹姆斯-史密斯（James Smith）表示："我们非常高兴能够利用尼尔森在线广告评级作为 Verve 持续努力的一部分，以确保我们在为客户提供透明度、问责制和验证方面成为移动位置广告的领导者。"Verve的位置智能平台与尼尔森的受众洞察力相结合，将提供关键的广告效果信息，从而为广告商带来更多价值。
Videology："随着电视和视频的不断融合，广告商跨设备整体规划和购买的能力已成为当务之急。统一的购买取决于统一的测量指标，"Videology 董事长兼首席执行官 Scott Ferber 说。"尼尔森在电视和网络视频中引入了通用的收视率，推动了行业的发展，我们认为将这些收视率扩展到移动设备也是同样重要的进步。我们非常愿意为我们的平台客户提供这一新的解决方案。
YuMe："YuMe专注于为品牌广告商提供数字视频以及跨所有屏幕的测量解决方案，我们对尼尔森推出移动在线广告收视率表示赞赏，"YuMe联合创始人兼首席执行官Jayant Kadambi说。"尼尔森现在支持并验证移动受众构成，为行业迈出了重要一步。
上述客户都是准备通过尼尔森在线广告活动评级（Nielsen Online Campaign Ratings）对移动广告进行衡量或积极参与认证过程的客户。
关于尼尔森竞选收视率
尼尔森广告收视率（Nielsen Campaign Ratings）为客户提供全面、可比较的电视和数字广告活动指标。作为尼尔森广告收视率产品套件的一部分，尼尔森在线广告收视率将尼尔森面板数据与来自参与数据提供商的汇总、匿名、受隐私保护的人口统计信息相结合。广告活动报告每日发布，为广告商和出版商提供重要的飞行中交付信息。尼尔森跨平台广告投放收视率也是该套件的一部分，它利用尼尔森在线广告投放收视率以及尼尔森专有的电视数据，为电视和数字广告提供不重复的增量到达率、频率和GRP测量。
关于尼尔森
尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性的信息和测量公司，在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家，总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。
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Julia Monti；646.654.4412；julia.monti@nielsen.com
