纽约州纽约市 - 2015年6月11日 - 尼尔森发布了第三版亚裔美国人消费者报告：亚裔美国人：报告介绍了美国多元文化主体中增长最快、种族最多元化的亚裔美国人。尼尔森一直致力于为市场营销人员提供洞察力，帮助他们了解并更好地服务于亚裔美国消费者，该报告重点介绍了这一蓬勃发展的群体如何以其独特的品味、偏好和引领潮流的习惯对当今美国经济和文化产生强大的影响。
"尼尔森社区联盟与消费者参与副总裁贝蒂-罗（Betty Lo）表示："亚裔美国人着眼于未来，在科技、数字娱乐和新鲜食品领域引领潮流，同时与他们的文化遗产保持着紧密的联系。"尼尔森社区联盟与消费者参与副总裁贝蒂-罗（Betty Lo）表示："亚裔美国人的文化身份日益模糊，正在塑造主流市场。
本报告研究了亚裔美国人在食品、饮料、健康和美容等类别的消费行为。此外，尼尔森还提供了有关不断发展的技术和数字内容类别的更多细节，与普通消费市场相比，亚裔美国人在这些类别中的消费指数仍然过高，并引领着潮流。
报告的见解显示
- 2014 年，亚裔美国人的购买力从 7180 亿美元增至 7700 亿美元，增长了 7%，而且还在继续上升*。预计到2018年，亚裔美国人的购买力将达到1万亿美元，目前已超过全球除18个国家以外的所有国家的经济总量。
- 近 28% 的亚裔美国人生活在多代同堂的家庭中，这使得他们的购物清单多种多样，反映了整个家庭的年龄、健康状况和饮食习惯。
- 与非美籍亚裔千禧一代相比，美籍亚裔千禧一代女性在购物时使用制造商优惠券的可能性要高出 31%。作为挑剔的一家之主，对质量和价值的追求促使她们做出购买决定，包括购买频率和愿意花费的金额。
- 亚裔美国人是有选择性的购物者，他们会在支持悠久的整体健康传统的食品上花费更多。亚裔美国人购买有机食品的可能性比一般人高 31%，评估产品营养的可能性比一般人高 23%。
- 亚裔美国人家庭在葡萄酒和用于烹饪的厨房用具/小工具上花费较多，这也支持了他们在家招待亲朋好友的高消费倾向。根据 Scarborough Research 的数据，亚裔美国人购买一瓶价值 20 美元或以上葡萄酒的可能性要高出 140%。
- 亚裔美国家庭在护肤制剂产品上的花费比平均水平高出 70%，在香水上的花费高出 25%。亚裔美国人对品牌的忠诚度也很高，他们会花更多的钱来保证品牌的优质声誉和价值。
- 88%的亚裔美国人拥有信用卡，而普通人群的这一比例为 66%。
- 亚裔美国人在技术、手机和社交媒体使用方面处于领先地位。他们观看和下载的电影也比其他族裔群体多。总体而言，42% 的亚裔美国人更倾向于认为互联网是娱乐的来源。
尼尔森与由行业、社区、学术界和商界领袖组成的亚太裔外部咨询委员会密切合作，建立了小组招募和程序的最佳实践，以更好地反映亚裔美国人社区的消费习惯。此外，尼尔森还继续与亚太裔服务机构合作，以了解这一独特的多元化社区最关心的问题。
"尼尔森亚太裔美国人外部咨询委员会联合主席、亚美广告联盟（3AF）董事会成员迈克-谢尔曼（Mike Sherman）表示："我们很荣幸能与尼尔森密切合作，准确反映亚裔美国人社区的独特模式和行为。"不同的声音很重要，为了确保他们的声音能够被清晰地听到，我们鼓励亚裔美国人在有机会成为尼尔森家庭的一员时说'是'"。
如需下载报告全文，请访问www.nielsen.com。
备注
*塞里格经济增长中心，《2014 年多元文化经济
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