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Entropia 采用尼尔森数字广告评级,提供跨数字平台的高质量到达率测量

4 分钟阅读 | 2016 年 11 月

吉隆坡--2016年11月7日--Entropia已采用尼尔森数字广告评级(Nielsen Digital Ad Ratings)为其客户提供独立的广告活动覆盖范围、人口统计和基于总评级点数(GRPs)的测量。

尼尔森数字广告收视率可在全球 24 个国家和地区使用,它可以测量广告活动在电脑、平板电脑和智能手机上的全部数字受众的人口统计数据、唯一受众、到达率、频率和 GRPs,其测量方法可与电视相媲美。尼尔森数字广告收视率采用独特的认可方法,不仅能准确识别受众,还能确定不同设备间的重复情况,其准确性几乎可以媲美人口普查。

Entropia 高级合伙人 Prashant Kumar 说:"越来越多的人过着程序化的生活。我们在网上所做的每一个选择,都会影响到我们所看到的网络世界如何按照我们个人的喜好来塑造自己。这当然会产生一个自我肯定的泡沫--一个回音室--并使我们远离中立的现实。这会限制我们的个人成长。

对个人如此,对品牌也是如此--重要的是,品牌不能无休止地重新瞄准同样的人。它们必须在潜在用户、轻度用户和调情者中撒更大的网。换句话说,它们必须在营销活动中寻求 "受众覆盖率",以实现增长。他们需要一个严格的标准来衡量这一点。尼尔森数字广告收视率将成为我们数字营销活动的重要特征,尤其是那些以中高级用户为重点的营销活动。

数据与绩效主管 Sourabh Agarwal 评论说:"了解独特的受众到达率对于基于每次观看成本的营销活动至关重要。随着广告商将投资转向受众驱动型营销活动,衡量受众质量变得越来越重要,而尼尔森的可视GRP和到达率可以让我们了解我们以在线和离线一致的方式接触目标受众的情况。

如今,许多在线支出都集中在低漏斗处。实际上,这些活动依赖于网络媒体或公关来扩大影响力,从而摘取最低悬挂的果实。随着快速消费品等品类的数字支出增长,触及目标受众将成为长期市场份额增长的关键。

"尼尔森国际数字产品负责人斯图尔特-派克(Stuart Pike)表示:"通过采用尼尔森数字广告评级,Entropia使客户能够了解其数字受众,无论他们身在何处,也无论他们如何与广告互动。"尼尔森国际数字产品负责人斯图尔特-派克(Stuart Pike)说:"这种以与线下指标可比的方式提供的了解,最终使营销人员能够优化跨平台的受众覆盖范围,同时最大限度地提高广告支出回报。

"我们非常高兴能与 Entropia 合作提供数字广告评级服务。采用我们的 DAR 是一项向前迈进的举措,因为它基本上为客户的在线营销活动提供了一个绩效记分卡,并让客户确信他们的营销活动达到了预期的受众。我们相信,此次合作将进一步加强 Entropia 在衡量和提供目标受众表现方面的持续承诺。

"几十年来,尼尔森媒体一直是业内交易货币的黄金标准。Prashant 补充说:"在数字货币多样化、复杂化和快速发展的混乱世界中,有一个保持中立和严谨的合作伙伴是非常有用的。

关于 ENTROPIA

Entropia 是一家集代理与咨询于一体的新公司,其 "数字时代的原生产品 "在市场上大受欢迎,赢得了一系列业务,如 Group-M 的乐购和立邦涂料、Etika(百事可乐装瓶商)的 18 个品牌组合、友邦保险、J&J Beauty 和 Sanpro 品牌等。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。公司的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供尼尔森的 "全受众"(Total Audience)测量服务,覆盖所有消费视频、音频和文本内容的设备。购买"(Buy)板块为消费包装品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量服务。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

联系方式

Deviga Doreraja: deviga@entropia.com, +60.12.2251102

Danny Leo: danny.leo@nielsen.com, +60.3.79409377