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西班牙裔如何崛起为经济和政治强国

3 分钟阅读 | 2016 年 11 月
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每年,尼尔森都有机会在我们发布的 "多元化情报系列"(Diverse Intelligence Series)拉美消费者报告中,反思拉美裔在美国所扮演的重要、日益增长和不断变化的角色。今年的报告名为《从投票箱到杂货店》:今年的报告《从投票箱到杂货店:2016 年拉美裔在美国日益增长的影响力透视》为我们提供了一个独特的机会,让我们同时思考拉美裔将如何影响这个伟大国家的未来。

美国拉美裔人口的迅猛增长有目共睹。西班牙裔现在是美国最大的种族人口,占总人口的 18%。他们正在重新定义美国文化的精髓,即从墨西哥卷饼车到破纪录的百老汇演出《汉密尔顿》,处处体现着多元文化。 汉密尔顿.根据美国人口普查局(U.S. Census Bureau)的数据,到 2060 年,将有近三分之一的美国人拥有拉美裔血统,这种多元文化的影响--拉美裔和美国人的双重身份--只会不断扩大。

拉美裔美国人也在悄然重塑美国社会的经济和政治基石,这对我们迈向 21 世纪具有重要意义这对我们迈向 21 世纪世纪的重要影响。请看本周的总统竞选。今年,全国西班牙裔选民登记人数激增,超过了其他人口群体。 拉美裔选民目前占 11 月选民总数的 12%,在有资格投票的 2700 万拉美裔选民中,65% 的人年龄在 44 岁以下。

近三分之一的西班牙裔选民认为自己是独立人士。此外,一半以上的独立选民表示,他们既不倾向于民主党,也不倾向于共和党。换句话说,他们是关键的摇摆选民,能够对佛罗里达州和内华达州等战场州的选举结果产生关键影响。

经济方面也有同样的情况。拉美裔美国人拥有 5700 万人口,为美国经济贡献了 1.3 万亿美元,略低于 10%。从这个角度来看,这比澳大利亚或西班牙的国内生产总值还要大。事实上,自 2000 年以来,拉丁裔购买力增长了 167%,是同期非西班牙裔购买力 76% 增长率的两倍多。

这显然是拉丁裔收入快速增长的结果。 几乎一半在美国出生的拉美裔家庭现在年收入超过 50,000 美元。这一趋势对我们的消费驱动型经济以及衡量国家稳定性的指标(如住房所有权)产生了强大的连锁反应。而且这种趋势还将继续下去,预计到 2020 年,西班牙裔的购买力将达到 1.7 万亿美元。

深入研究这一趋势,我们会发现,这种经济上的成功是受教育程度不断提高所推动的。西班牙裔现在是大学校园里最大的少数民族群体。1993 年至 2013 年间,18 岁至 24 岁的西班牙裔在两年制或四年制大学就读的人数增加了两倍多。最重要的是,2012 年至 2014 年间,74% 的西班牙裔女高中毕业生进入大学学习,超过了非西班牙裔白人和非裔美国人。

所有的数字加在一起说明了一件事:美国的西班牙裔人口正在迅速崛起,他们对美国的影响将是巨大的。了解这些洞察力对我们的客户来说至关重要;帮助他们领先于最新趋势和营销机会,是我们在尼尔森的核心工作。如果说我可以为我们的客户提供什么建议的话,那就是:如果没有与不同消费者建立联系的战略,你的企业就没有长期增长和可持续发展的战略。

Monica Gil 是尼尔森公司高级副总裁兼多元文化发展与战略部总经理。