多元文化和多样性是美国文化不可或缺的元素。她们的地位日益突出，这为那些希望与多元文化消费者打交道的品牌带来了全新而丰富的营销机会。美国拥有丰富的多样性，其中拉美裔是一个特别引人注目的群体。拉美裔人口的购买力高达 1.3 万亿美元，而在整个拉美裔人口中，女性是主导者，因为她们中的许多人都是一家之主和家庭的主要经济支柱。

尼尔森公司高级副总裁兼多元文化发展与战略总经理莫妮卡-吉尔（Mónica Gil）对这一人口群体的经济影响有着深刻的理解，她与其他几位发言人一起参加了米尔肯研究所最近在洛杉矶举行的 "市场影响力赋予新拉丁裔女性力量 "专题讨论会。

"拉美女性占女性人口的 17%，"吉尔在开场白中说道。"未来 40 年内，拉美女性将占美国总人口的 30%。那么，这对营销人员、CPG 公司和网络意味着什么呢？这意味着，如果你开始考虑你的核心增长群体，你会发现是 18-34 岁的女性。是足球妈妈。猜猜谁是足球妈妈？她们是拉美女性。

由于拉丁裔女性的经济实力不断增强，小组讨论了领先企业将如何越来越需要更直接地针对拉丁裔消费者的需求和偏好来推销自己的产品。在满足这些需求方面，吉尔指出，各公司在多元文化之旅中处于不同的阶段：有些公司刚刚开始了解拉美裔市场的重要性，有些公司则根深蒂固。

"当被问及尼尔森如何帮助企业了解该行业日益增长的需求时，她说："打破有关拉丁裔市场的神话非常重要。"她说："这就是帮助企业了解我们拉美人，了解我们现在的样子，而不是过去人们对我们的看法。

尽管拉美女性在采购领域的经济地位日益重要，但小组成员也承认，她们的影响力并不仅限于此，也不应该止步于此。事实上，小组成员指出，拉美女性开始意识到，她们可以利用自己的经济影响力来鼓励改善教育、医疗保健和环境保护，并创造新的经济机会。

"在美国，每五名女性中就有一名是拉丁裔女性，"Gil 说。"这是一个机会，让普通市场不再把这个群体视为'其他'类别。她们就是拉美人。这不再是简单的人口统计问题，而是需求问题，拉美裔女性正在引领一些行业和类别的增长，大量数据可以证明这一点。

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