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尼尔森通过收购 Repucom 扩展其体育测量业务

2 分钟阅读 | 2016 年 6 月
 

我们非常高兴地宣布,尼尔森已正式收购全球领先的体育测量、评估和情报机构 Repucom。自 2010 年以来,全球体育赞助支出几乎翻了一番,从 350 亿美元增至 600 亿美元。几年来,尼尔森一直在美国为主要体育类别的领先运动队、联赛和品牌提供洞察力和情报,此次收购将扩大我们在全球的体育业务版图。

"尼尔森娱乐总裁Howard Appelbaum表示:"体育是一股凝聚消费者、品牌和广告商的力量。"我们对 Repucom 的收购为尼尔森创造了巨大的动力。数据和测量能力的结合使我们能够加强客户的市场地位,提高他们的营销效果,并将他们的品牌与热情的体育迷联系起来。

Repucom 在体育测量、品牌曝光数据和指标方面拥有强大的方法论,这些方法论在市场上被认为是通用的。通过此次收购,我们的客户可以利用 Repucom 行业领先的方法论,以及我们的 "全受众"(Total Audience)框架和 "营销云"(Marketing Cloud),来加强市场地位,寻找盈利增长的机会。

"Repucom 创始人保罗-史密斯(Paul Smith)说:"这次收购是对 Repucom 商业模式的验证,也是整个体育营销经济的一个重要转折点。"今天,从事体育业务的企业对数据有了更复杂的认识。以前基于与体育的情感联系做出的决策,现在都以洞察力为中心,以强大的数据为基础。这次收购是对 Repucom 团队的肯定,是他们让我们取得了今天的成就,也是对尼尔森公司的肯定,因为他们认识到了体育作为一个行业所具有的潜力,而这个行业现在已经成为营销测量和情报领域的佼佼者。

作为尼尔森和 Repucom 的长期客户,NBA 一直是利用数据和洞察力更好地服务和了解球迷的先驱。

"我们一直在寻找最具创新性的工具来衡量我们全球球迷的行为和偏好,"NBA 研究与分析副总裁 Jason Kaufman 说。"尼尔森和 Repucom 都是我们努力提升球迷体验的杰出资源,为我们提供了互补的技能组合以及在数据和洞察力方面久经考验的专业知识。