纽约--2017年5月8日--亚裔美国女性正在通过深受全球视野和多元文化敏感性影响的引领潮流的购买行为,塑造品牌和产品。根据《美国亚裔女性:尼尔森今天发布的一份报告显示,平均年龄为36岁的亚裔美国女性绝大多数掌握多种语言,具有多元化和跨文化思维,并牢牢扎根于其祖国的价值观和传统。
根据尼尔森的年度报告,亚裔美国女性是精通技术的 "喷气机"。这个群体在周游世界、兼顾家庭和追求职业目标的同时,不断发现新的内容和消费产品。在工作中,亚裔美国女性拥有的企业占亚裔美国人企业总数的 39%,46% 的亚裔美国女性表示,她们的目标是在自己的行业中崭露头角。在消费方面,她们不惧怕要求品牌和产品来支持和表达她们的价值观或个人目标:为尚未进入主流市场的趋势创造条件。
"尼尔森社区战略联盟副总裁玛丽科-卡彭特(Mariko Carpenter)表示:"对于品牌而言,这个快速增长、年轻且精通数字技术的消费群体影响潮流的能力不容忽视。"亚裔美国女性是值得关注的群体。亚裔美国女性占 19%,是 2010 年至 2015 年间移民美国的最大群体。亚裔美国女性受过高等教育,喜欢冒险,她们不仅在探索世界的过程中发现新产品和新体验,还利用社交媒体创造可分享的内容,从而影响市场。
亚裔美国人是美国增长最快的种族群体,在过去10年中人口增长了47%。本报告是 2017 年 "多元化情报系列 "三部曲中的第一部,将重点关注有色人种女性,今年晚些时候还将发布西班牙裔和非裔美国人系列报告。
"尼尔森亚太裔美国人外部顾问委员会成员沙米拉-福勒(Sharmila Fowler)表示:"尼尔森不断证明自己是有色人种消费者数据和洞察力的权威来源。尼尔森亚太裔美国人外部顾问委员会成员沙米拉-福勒(Sharmila Fowler)表示:"关于我们多层面社区的文化相关数据是向亚裔美国人提供更好的产品、服务和内容的重要工具。这就是为什么如果有机会参与尼尔森的调查或小组活动,有色人种消费者必须说'是'。
亚裔美国妇女的亮点:数字流利,跨文化思维:
带有移民色彩的暧昧文化
- 自 2005 年以来,在美国出生的亚裔美国女性人口增长速度快于在外国出生的人口,分别增长了 60% 和 43% 。
- 78% 在美国出生的亚裔美国妇女年龄在 34 岁或以下
- 大约一半的美国留学生来自中国、印度和韩国
- 16% 的亚裔美国女性在种族上被认定为两个或多个种族
精明的购物者
- 76% 的亚裔美国女性会为她们信任的品牌买单,即使价格稍贵也在所不惜
- 71% 的人尽量购买当地种植的食品
- 42% 的女性在过去 12 个月中使用过天然或有机美容产品(比非西班牙裔白人女性高 10)
喷气机
- 54% 的亚裔美国妇女在过去三年中曾到美国大陆以外旅行,比非西班牙裔白人妇女高出 67
- 12% 的女性在过去三年中出国出差(是非西班牙裔白人女性的 2.6 倍)
- 14% 的女性在过去 12 个月中进行过一次国内商务旅行(比非西班牙裔白人女性高出 55)
技术和数字内容专家
- 在美国所有种族或族裔群体中,亚裔美国妇女的智能手机普及率最高。
- 亚裔美国妇女拥有电脑、平板电脑和视频游戏的比例高于总人口的比例
- 83% 的亚裔美国女性在过去 30 天内使用过社交网站,其中 Snapchat 的覆盖率最高,比女性总覆盖率高出 23
- 亚裔美国女性使用 Skype、GroupMe、WhatsApp 和 Hangouts 等通讯应用程序的比例偏高
- 66% 的亚裔美国女性使用网上银行,比成年总人口高出 22
欲了解更多详情和见解,请下载《美国亚裔女性》:跨文化心态下的数字流利。
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关于尼尔森多元化情报系列
2011 年,尼尔森推出了 "多元化情报系列",这是一个强大的综合报告组合,专门关注多元化消费者独特的消费和购买习惯。该系列已成为帮助品牌更好地了解和接触少数民族消费者的行业资源。了解有关尼尔森多元智能研究系列的更多信息。
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