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尼尔森在香港推出数字广告评级

4 分钟阅读 | 2017 年 3 月
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尼尔森数字广告评级为香港数字广告市场带来责任感并加速其发展

香港--2017年3月7日--尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今天宣布与Facebook合作在香港推出数字广告评级(Digital Ad Ratings),进一步扩大该解决方案的全球覆盖范围,并为数字营销活动的测量设定行业标准。

数字广告收视率由来自全球最大的第三方人口统计数据库和尼尔森行业领先的校准资源的汇总匿名信息提供支持,以与电视相媲美的方式为广告活动在电脑、平板电脑和智能手机上的所有数字受众提供人口统计、唯一受众、到达率、频率和总收视点数(GRPs)。 

该解决方案将为香港的品牌营销人员、广告公司、平台和出版商带来责任感和可比性,他们一直在寻求测量方法,以更好地了解其数字营销活动在不同设备上的总体受众情况,从而最大限度地扩大其在数字平台上的广告覆盖面。尼尔森于2011年8月首次在美国推出数字广告评级,目前已在29个市场广泛使用。2015年5月,尼尔森与腾讯和新浪微博合作,在中国大陆推出《数字广告收视率》。凭借最大的用户数据库和最高质量的面板,数字广告收视率为中国大陆市场的数字受众测量树立了新的行业标准。"我们很高兴尼尔森将其数字广告评级扩展到香港,因为到目前为止,香港的营销人员还没有办法衡量广告是否有效地投放给了他们所寻找的受众。尼尔森香港及澳门区董事总经理杨安琪表示:"通过将大规模、隐私保护的第三方人口统计数据库与黄金标准校准相结合,尼尔森将提供无与伦比的标准化受众人口统计和行为偏好视图。

"数字广告评级只是一个开始。我们的目标是在所有屏幕上提供节目和商业收视率,覆盖家庭内外,"杨说。"尼尔森的全面广告收视率产品在三个不同方面独树一帜:通过独特的大数据源实现大规模的面板规模、单一来源面板以及随时可以推出"。

香港是一个高度移动化的市场,因此必须通过提供跨电脑和移动设备的不重复覆盖率来反映市场需求。有了尼尔森数字广告评级,营销人员将能更好地规划和衡量他们的数字受众,通过跨屏幕的相似到达率和频率指标,更深入地了解在线和移动设备之间的联系。

"尼尔森是香港一家非常有经验的调查公司。Digital Ad Ratings 在美國及其他市場推出後,為我們提供了寶貴的意見。数字广告评级将进一步增强我们对香港市场数字表现可信度的信心。 

"尼尔森长期以来一直是业内值得信赖的测量机构。通过数字广告评级,尼尔森开发出了基于'人'而非'cookies'的测量解决方案。它还提供了跨设备测量,这正是市场和我们的客户所渴求的。

"这些工具将使我们能够把频率和媒体曝光率转换成一个通用的定义和标准,使我们能够比较传统渠道和数字渠道。这种能力将帮助我们适应不断发展的新世界,使我们能够确定涵盖传统和数字媒体的最佳媒体组合,并为我们带来正确的投资回报率,"弗里斯兰坎皮纳(FrieslandCampina)香港公司专业营养部市场总监Alan Choy说。"尼尔森拥有建立通用标准所需的公信力和专业知识,尤其是在传统和数字媒体方面。我认为整个市场都会加入进来"。

关于尼尔森尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨所有视频、音频和文本内容消费设备的 "全受众 "测量服务。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

联系人:Cheryl Wen,cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517(手机)