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Snapchat 整合尼尔森高级受众分类

2 分钟阅读 | 2018 年 7 月

解决方案为营销人员提供定制的受众细分,最大限度地提高投资回报率

纽约州纽约市--2018年7月18日--尼尔森今天宣布,其优质受众细分市场将可在Snapchat的广告购买平台上使用。这一整合将使广告主和广告代理公司能够通过Nielsen Marketing Cloud ,使用尼尔森品牌的受众群体在Snapchat上购买广告库存。  

该产品将允许客户访问 30,000 多个细分市场的受众数据,包括基于离线购买数据的尼尔森买家洞察(Nielsen Buyer Insights)和尼尔森卡特琳娜解决方案(Nielsen Catalina Solutions)。广告商和营销人员现在可以利用消费者特征(包括人口统计、购买行为和移动行为)创建个性化受众细分并与之建立联系。此外,Snapchat 的整合还将使Nielsen Marketing Cloud Data Management Platform (DMP) 客户能够利用其第一方数据细分,并直接在 Snapchat 平台上对其进行定位。

Snapchat使用尼尔森数据即服务(DaaS)受众细分是Snapchat与尼尔森合作的最新扩展。Snapchat目前在到达率、共鸣和反应等关键绩效指标方面使用尼尔森的测量解决方案,现在将能够使激活细分市场与尼尔森买家洞察和尼尔森Catalina解决方案销售效果研究等投资回报率测量解决方案保持一致。两家公司的合作可以追溯到2014年,当时Snapchat采用了尼尔森数字广告评级(Nielsen Digital Ad Ratings)。除了提供来自Nielsen Marketing Cloud 的第三方数据外,Snapchat 还允许买家和卖家使用尼尔森受众细分,继续展示通过 Snapchat 开展的活动在快速消费品(FMCG)、零售、汽车、金融、旅游和技术等类别中带来的销售提升。

"尼尔森数字解决方案高级副总裁杰西卡-霍格(Jessica Hogue)表示:"对于营销人员而言,发现能够推动参与度和线下销售的受众从未像现在这样重要,我们很高兴能够继续与Snapchat在优质受众群体和测量解决方案方面开展合作。"尼尔森数字解决方案高级副总裁杰西卡-霍格(Jessica Hogue)表示:"与Snapchat的整合将使合作伙伴能够在尼尔森的支持下,通过访问市场上最高质量的受众数据来规划、激活和分析营销活动。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

莱斯利-皮特森

leslie.pitterson@nielsen.com

917-562-0715