新的英国解决方案允许广告商评估播客广告的效果

2019年9月26日，伦敦--尼尔森今天宣布推出一款新的测量工具，用于评估播客中的广告效果。

英国有 600 万成年人每周收听播客，播客广告在未来三年内将翻一番，因此品牌比以往任何时候都更需要量化其播客广告的影响和效果。由于智能扬声器等设备将进一步提高播客的普及率，而科技公司和传统出版商都在大力投资，因此这种需求可能还会增长。

尼尔森在美国播客测量领域的研究发现，57% 的播客广告在促进购买意向方面优于预滚动视频，70% 的受访者认为播客广告提高了他们对产品和服务的认知度。

尼尔森播客品牌效应解决方案使广告商、代理商和媒体所有者能够客观地衡量其播客广告的影响，使他们有信心决定是否将播客纳入其媒体支出、投资哪些播客以及如何最大限度地提高未来在这一领域的潜在支出。该解决方案可衡量品牌指标，如广告回忆、品牌熟悉度、购买和推荐意向，以及内容指标，包括总体评分、主持人评分、参与度和分享内容的意向。

尼尔森平台主管阿曼达-伍德利（Amanda Woodley）说："在过去的五年中，每周播客听众的数量几乎翻了一番，广告商、代理商和媒体所有者都认识到了这种新媒体在接触消费者方面的优势。然而，尽管播客现在已成为媒体计划的重要组成部分，但人们对其量化效果仍普遍缺乏了解。尼尔森播客品牌效应将帮助广告主了解这一情况，从而知道何种形式、类型的播客和受众对其品牌最有效"。

备注

尼尔森播客赞助效果：吸引广告商和受众的统计数字与故事