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尼尔森媒体影响力从 Scarborough 的国家数据集中添加了业界领先的高级细分市场数据

3 分钟阅读 | 2019 年 6 月

关键改进将为行业提供新的细分市场,使营销人员能够在高度个性化的市场中接触到最佳消费者

纽约州纽约市--2019年6月5日-- 今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布,业界领先的全国性媒体规划和优化解决方案尼尔森媒体影响力(NMI)将得到增强,纳入尼尔森斯卡伯勒USA+强大的高级受众细分集。这些细分市场包括品牌偏好、零售洞察、购买行为和消费者的生活方式,进一步使业界能够超越年龄和性别进行规划和优化。通过 NMI,可以在何时何地向受众发送广告信息方面做出具有成本效益的决策。

"广告委员会分析主管安妮-迪奥(Anne Deo)说:"要实现有效的跨媒体策划,你需要强大的解决方案来洞察消费者的媒体偏好、态度和行为。广告委员会分析主管 Anne Deo 说:"将 Scarborough 庞大的定性数据集整合到尼尔森媒体影响力中,将增加数千个高级细分市场,我们可以利用这些细分市场优化我们 40 个公共服务活动的规划。能够有效、高效地成功接触受众,对于我们转变关键的社会态度和行为,并最终创造社会变革的能力至关重要。

通过整合尼尔森斯卡布罗(Nielsen Scarborough)的细分市场,客户将有更多机会利用这些独特的细分市场来优化 NMI 中的全国媒体计划。NMI 背后的智能是尼尔森的 "全媒体融合全国数据集",该数据集包含了电视、订阅视频点播 (SVOD)、视频点播 (VOD)、电视连接设备、广播、数字、杂志、影院和数字场所媒体的媒体使用情况。它专为媒体规划和分析而设计,是 NMI 的燃料,也是跨媒体规划可用的最精细、最全面的数据。

"尼尔森全球策划高级副总裁杰伊-尼尔森(Jay Nielsen)表示:"媒体买家和卖家在策划和优化营销活动时,都在努力做到尽可能高效和富有创造性。"尼尔森全球策划高级副总裁杰伊-尼尔森(Jay Nielsen)表示:"将Scarborough的高级受众细分加入我们的尼尔森媒体影响力(Nielsen Media Impact)国家版本后,买家和卖家可以更精准地针对他们最关注的消费者规划和执行更高效的媒体交易。

NMI 包括对历史媒体行为的洞察、从其规划模块了解媒体未来影响的预测分析,以及了解和进一步细化目标受众的目标分析器。除了跨媒体计划,NMI 还提供覆盖范围和花费时间报告,以及分析任何所需时间段(如一周或一个月)的能力。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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