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截至 2019 年第二季度,斋月期间的广播收听率占阿联酋收听率的 28

4 分钟阅读 | 2019 年 8 月

阿联酋迪拜 - 2019年8月21日:全球测量和数据分析公司尼尔森今天透露,在神圣的斋月的四周内,广播收听率占2019年第二季度所有广播收听率的28%。有趣的是,在这四周里,一些民族的收听率有所下降,特别是阿联酋人和外籍阿拉伯人,他们在这段时间里要进行斋戒祈祷并遵守斋戒时间。高峰时段也转移到了一天中的晚些时候,并有所延长,这与我们在 2018 年斋月周看到的收听模式类似。 

根据尼尔森于 2019 年 4 月 1 日至 6 月 30 日进行的第二季度 阿联酋广播受众测量(UAE RAM),斋月期间的收听率主要集中在印度人、南亚人以及 25-44 岁的人群中,而阿联酋人和阿拉伯外籍人士在斋月期间的收听率与同季度其他周相比有所下降。 

尼尔森对阿联酋全国 51 家广播电台的收听率进行了调查,发现斋月期间宗教电台的收听率在白天(上午 6 点至 11 点)较高,随着时间的推移收听率逐渐下降。斋月期间的收听高峰期在下午 7 点左右下降,这与开斋时间以及与家人和朋友在家开斋的时间相吻合。晚上 8 点到 10 点之间,收听率开始回升,因为人们往往在开斋后外出祈祷和斋戒。

纵观整个第二季度,阿联酋 92% 的人口收听了广播,与上一季度(93%)相比略有下降,原因是公共节假日和 4 月前几周学校春假期间的假期,以及斋月和开斋节长假。

在本季度,人们对广播媒体的参与度仍然很高,在所有七个酋长国,平均每周收听广播的时间为 5620 万小时。此外,听众每周平均收听 7 小时 23 分钟。

不同地区的广播收听率仍然存在差异,最新季度的收听率报告显示,迪拜(88% 对 92%)和北酋长国(82% 对 88%)的收听率略有下降;与 2019 年第一季度相比,收听人数减少了 120,000 人,而沙迦的收听率增长了 4%,增加了 66,000 人,阿布扎比仍然是广播收听率最高的地区,达到 100%。迪拜、沙迦和北酋长国地区(包括阿治曼、哈伊马角、乌姆盖万和富查伊拉)的听众平均每周收听广播的时间超过 7 小时 30 分钟,而阿布扎比的收听率仍然较低,平均每周接近 6 小时。

"尼尔森中东和北非地区媒体总监萨拉-梅塞尔(Sarah Messer)说:"通过 2019 年第二季度的广播测量,我们收集到了第二年斋月周的收听情况。"对比 2019 年和 2018 年的斋月收听模式,我们发现去年的观察结果今年依然适用,而且在未来的斋月中,我们对不同国家的收听水平以及他们正在收听的电台有了一些确切的了解,这将有助于在斋月期间的任何广播广告活动在正确的时间、正确的地点接触到正确的受众。通过详细分析我们的阿联酋 RAM 数据,可以更有效地进行广播规划和购买。 

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于阿联酋广播听众测量(RAM)第二季度阿联酋广播听众测量于2019年4月1日至6月30日进行,测量了全国51家广播电台的收听率。尼尔森的阿联酋广播听众测量基于一项重要的机构调查,以了解阿联酋的人口动态。截至 2018 年第二季度,"机构调查 "样本量为 27,000 个面对面访谈,遍布阿联酋所有七个酋长国,是确定阿联酋独特人口特征的最大规模调查。这确保了我们收集的无线电数据具有高度的平衡性和代表性。研究采用 "混合日记 "方法,向受访者提供传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量有关收听广播的可靠信息。每个季度,2100 名年龄在 10 岁及以上、代表各酋长国所有民族和语言的受访者被要求记录他们连续七天收听广播的情况。尼尔森的阿联酋 RAM 数据涵盖了一系列人口统计和生活方式洞察,可与捕获的所有电台收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、收听时间、收听设备、收听地点、起伏报告和电台忠诚度。有关 UAE RAM 的更多信息,请访问 www.nielsen.com/uae-ram。