- 里士满足球俱乐部成为首支与尼尔森平台签约的运动队

悉尼：2019 年 4 月 29 日-- 每年的赞助支出超过 2 亿美元，而且还在不断增长--赞助商和版权持有者在决定将营销资金投入何处时，要求的不仅仅是获胜的表现。越来越多的体育团队需要证明赞助商的产品对球迷的认知、态度和购买意向产生的影响和作用。

澳大利亚足球联盟（AFL）希望在赞助商面前大展身手，两年前率先开始使用尼尔森消费者和媒体视角（CMV）。尼尔森 CMV 跟踪体育迷对特定品牌和产品类别的态度和行为，包括汽车、技术/电信、旅游、一般保险、私人医疗保险、食品和饮料。

尼尔森每年对 22,000 名 14 岁以上的澳大利亚消费者进行调查，尼尔森 CMV 数据根据澳大利亚统计局的估计值加权到总人口中，从而得出统计上可靠的全体人口统计结果。

美国橄榄球联盟（AFL）商业总经理凯莉-罗杰斯（Kylie Rogers）说："美国橄榄球联盟努力为我们的企业合作伙伴持续提供价值，通过尼尔森CMV，我们能够提供更深入的球迷和品类洞察，以创造更有效的解决方案。我们还成功地利用尼尔森CMV识别并锁定了能够提供尚未开发的合作机会的新品类"。

今年年初，里士满足球俱乐部（Richmond Football Club）成为首家订阅尼尔森 CMV 的 AFL 俱乐部，其洞察力正被更多地用于推动整个 AFL 行业的商业增长。

里士满足球俱乐部商业智能主管理查德-福克斯（Richard Fox）说："我们的比赛现在是通过大量的渠道和接触点进行消费的，虽然了解每一个渠道和接触点都很重要，但这只是画面的一部分。尼尔森 CMV 是我们了解整个受众群体以及我们能为合作伙伴带来的影响的重要组成部分。

尼尔森媒体与体育董事总经理莫妮克-佩里（Monique Perry）表示，尼尔森CMV对澳大利亚消费者的调查已有20多年历史，获得了一系列有助于企业应对战略、营销和媒体挑战的见解。

"通过尼尔森 CMV，尼尔森的核心赞助商曝光信息与货币媒体和消费者数据相结合，为领先的体育组织提供支持，使其业务得到释放、证明和发展，这真是太棒了。  

"佩里总结道："澳大利亚的主要出版商、代理商和品牌商都将尼尔森 CMV 作为决定赞助商的重要数据来源，因此体育俱乐部本身使用同样的数据也是合情合理的。

作为对市场需求的回应，尼尔森还将在今年上半年为体育商业行业推出名为 FANLINKS 的全新解决方案。FANLINKS 融合了尼尔森两个强大的数据集 SportsLink 和 CMV，将提供市场上最强大、最全面的体育消费者数据工具。