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尼尔森宣布与 Pubmatic 开展数据合作,改变营销人员处理受众数据的方式

3 分钟阅读 | 2021 年 9 月

2021年9月14日,悉尼 --尼尔森和PubMatic今天宣布,尼尔森的受众数据现在可以通过PubMatic的Audience Encore™获得,允许广告商购买优质的全渠道库存,并将优质数据分层,以实现精准定位和更好的效果。                           

品牌可以受益于 PubMatic 的广泛覆盖范围,使广告商能够通过所有数字渠道吸引任何地方的受众。通过此次合作,品牌现在可以访问尼尔森的优质受众数据以及对消费者行为、偏好和购买决策的洞察。尼尔森丰富的受众数据具有独特的广度和深度,包括专有的快速消费品(FMCG)数据、信用卡交易数据、心理数据、意图和兴趣数据。  

尼尔森的数据可通过 PubMatic 的 Audience Encore™ 交付,这是一个受众平台,专为营销人员在优质全渠道库存中交易独特、可寻址的受众数据而设计。  

"尼尔森澳大利亚公司Nielsen Marketing Cloud 副总监 黛西-史密斯(Daisy Smith)表示:"品牌不断争夺消费者的注意力,而受众数据和洞察力在消费者最容易接受广告时吸引他们方面发挥着重要作用。"随着优质程序化交易的广泛采用,将优质数据集与优质库存打包的需求比以往任何时候都要强烈。尼尔森与 PubMatic 的合作为营销人员提供了高水平的消费者情报,同时优化了他们在消费者旅程中所有接触点的广告投资。 

 "PubMatic澳新地区区域总监兼亚太地区受众负责人Peter Barry表示:"通过PubMatic的受众核心(Audience Encore)提供尼尔森数据,我们的客户可以扩展他们的媒体活动,并接触到新的、极具针对性的受众。"我们的目标是从根本上改变营销人员和数据所有者处理受众数据的方式,让数据所有者拥有更多控制权,让广告商获得更好的投资回报(ROI)。对于零售品牌来说,这提供了一个令人兴奋的机会,在黑色星期五和圣诞节等关键购物期之前吸引消费者,确保他们在消费者寻求购买时成为他们的首选。 

将尼尔森数据分层添加到 PubMatic 的拍卖包或私人市场(PMP)中,可使广告商受益,因为他们能够在优质库存中利用数据和上下文定位。这可以使广告商识别并向试图为每个品牌吸引最合适的可寻址受众的出版商购买媒体。这样,广告商就有机会减少广告费用的浪费,将预算集中在优质库存上,最大限度地提高广告活动的效果。  

这项合作拓展了 PubMatic 的战略,即在未来没有第三方 cookies 的情况下,为广告商提供一种全面的、注重隐私的方法,利用优质受众数据进行有效定位。  

关于 PubMatic

PubMatic 通过成为代理机构和广告商首选的 SSP,为出版商带来卓越的收益。PubMatic 的数字广告云基础设施平台使应用程序开发商和出版商能够提高盈利能力,同时使媒体购买商能够通过跨广告格式和设备在品牌安全的优质环境中接触目标受众并吸引他们,从而提高投资回报。自 2006 年以来,PubMatic 不断扩大其自有和运营的全球基础设施,并继续培育程序化创新。PubMatic 的员工分布在全球各地,没有公司总部,在北美、欧洲和亚太地区设有 15 个办事处和 8 个数据中心。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

联系方式

尼尔森

萨拉-瓜伊纳齐

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112