奥克兰，2022 年 5 月 11 日-- 进行体育赞助或正在考虑进行赞助的品牌需要考虑许多问题。确定资产、活动的优先顺序，以及最终在何时何地集中使用品牌的赞助资金，是所有赞助商都需要考虑的重要决策。
随着 2022 赛季超级橄榄球和澳新英超联赛的全面展开，尼尔森通过分析电信和保险类别的体育迷行为，研究了赞助球队的机会。
- 您应该在哪些方面进行投资，以触及所需的目标受众？
对于 2degrees（新西兰最大的电信公司之一）来说，这个决定非常简单--将你的马车搭上新西兰最受喜爱和尊敬的机构之一--超级橄榄球。除了他们的多种资产外，超级橄榄球赛还为品牌提供了巨大的杠杆作用--它为品牌提供了数量、亲和力和忠诚度，从而使品牌产生共鸣。
例如，尼尔森 CMI 数据显示，近32,000 名 2degrees宽带用户是超级橄榄球球迷，他们希望升级宽带。事实上，与普通新西兰人相比，这些 2degrees 球迷在明年提升家庭网络连接速度的可能性要高出32%。
超级橄榄球球迷不仅想要更快的网速，还想要更好的新技术。有121,000 名 2degrees移动客户是超级橄榄球球迷，他们还希望在未来 12 个月内升级自己的移动设备或计划。这比新西兰平均水平高出 19%。
对于拥有正确数据的电信公司来说，这是一个巨大的机遇。
但赞助商与球迷的协同作用并不局限于超级橄榄球赛。
来看看保险商和新西兰最受喜爱的网球队之间的关系吧。
这些粉丝洞察力凸显了品牌契合在团队层面上的作用，表明将正确的团队与正确的品牌相匹配至关重要。这并不总是一件容易的事，但有了正确的数据，就不需要猜测了。
最终，这意味着快乐的粉丝和更快乐的赞助商。
说到赞助，每个品牌的目标都不尽相同，但有两个共同点：
- 品牌的价值观必须与团队的价值观保持一致，更重要的是
- 这必须是一种能与球队球迷产生积极共鸣的合作关系。
有关如何实现这些重要目标的更多信息，请点击此处或clara.k.ng@nielsen.com。
