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尼尔森的 "今日播客 "报告显示,播客广告为营销人员提供了提高投资回报率的更多机会

2 分钟阅读 | 2022 年 5 月

播客受众在三年内增长了 40%;品牌可通过尼尔森数据挖掘听众和特定流派的洞察力,扩大覆盖范围

纽约2022年5月11日--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森(NYSE: NLSN)发布了《今日播客》(Podcast Today)第三期。 今日播客报告。最新一期报告强调了播客受众和内容的显著增长,以及品牌和广告商如何利用这一媒体扩大覆盖面和投资回报率。

今日 播客》显示,在过去两年中,播客标题和播客剧集的数量分别增加了近 200%(分别为 200 万和 9200 万),超过 50% 的每日播客消费者收听的频率更高,收听的标题更多,增加了受众覆盖面的潜力。报告还发现,播客听众更有可能在 12 个月内计划进行一次重大购买--如新技术、家庭娱乐或汽车--而且这些消费者中有 88% 愿意考虑新品牌,这使得播客广告成为营销人员推动上层渠道参与的有用工具。

尼尔森播客广告效果研究发现,播客广告的品牌记忆率高达 71%,而 56% 的播客听众表示,他们更关注主持人朗读的广告。

"尼尔森品牌影响力解决方案副总裁阿里卡-麦金农(Arica McKinnon)表示:"尼尔森独特的播客解决方案套件使品牌和营销人员能够了解播客听众的行为,从而接触到正确的消费者并提高投资回报率。"《今日播客》报告揭示了播客消费者和内容的大规模增长,以及尼尔森播客解决方案对品牌知名度、受众覆盖率和整体参与度的影响"。

今日播客》(Podcasting Today)报告指出,自 2018 年以来,播客的收听人数增长了 40%,该媒体已成为接触新老消费者的有效途径,营销人员也注意到了这一点。尼尔森的《2022 年度营销报告》发现,北美 56% 的营销人员计划在未来一年增加播客支出,15% 的营销人员计划在同一时期将播客支出增加 50% 或更多。

利用本期《今日播客》所采用的尼尔森数据和解决方案,营销人员可以深入了解各种品牌绩效和听众参与度指标。有了这些洞察力,营销人员就能更好地实现他们各自的关键绩效指标,同时了解他们所做努力的回报。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是标准普尔500强企业之一,业务遍及全球55个国家和地区。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

联系方式

尼尔森

劳伦-帕布斯特

lauren.pabst@nielsen.com