トヨタのプリウス広告がニールセンの自動車広告賞で最優秀賞を受賞。シボレー、ジェネシス、日産が受賞

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年4月12日 - ニールセンは本日、2016年に放映された最も記憶に残るテレビ広告を称える第11回自動車広告賞の受賞者を発表しました。トヨタは、オートモーティブ・アド・オブ・ザ・イヤーを受賞しました。

ニールセンは、自動車広告オブ・ザ・イヤー全体に加えて、自動車業界全体で効果的なクリエイティブの卓越性を称えるキャンペーンカテゴリーの受賞者を表彰しました。受賞者は、2017年ニューヨーク国際オートショーのオープニングプレスブレックファストで発表された。彼らは、視聴者を楽しませ、惹きつける品質でトップに躍り出たエリートクラスの広告主に加わります。

• オートモーティブ・アド・オブ・ザ・イヤー:トヨタ・プリウスの「The Longest Chase」広告(クリエイティブ・エージェンシー:サーチ&サーチ、メディア) プランニング エージェンシー: Saatchi & Saatchi)
• オートモーティブ・テック・アド・オブ・ザ・イヤー:シボレー・マリブの「Unbranded Launch」広告(クリエイティブ・エージェンシー:Commonwealth McCann, Media プランニング エージェンシー:カラット)
• ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤー:ジェネシスの「First Date」広告(クリエイティブエージェンシー:Innocean Worldwide、Media プランニング エージェンシー: Canvas Worldwide)
• スペイン・アドバタイザー・オブ・ザ・イヤー:Nissan Rogueの「First Impression」広告(クリエイティブエージェンシー:Fluent 360、Media プランニング エージェンシー: Fluent 360 & OMD)

受賞者は、ニールセンのテレビ・ブランド効果の主要指標によって評価された市場でのパフォーマンスに基づいて選ばれました。結果は、毎日気を散らすものがある自然環境で行われるため、実際の記憶力を反映しています。

「消費者は1日に300以上の広告に触れているため、雑然とした状況を打破する優れたストーリーテリングを備えた広告を開発することが最も重要です」と、ニールセンのマネージングディレクターであるイーニッド・マランは述べています。"得る インサイト 実際の反応に基づいて広告が消費者の心にどのように響くかは、今日の細分化されたメディア環境では不可欠です。

今年のショーで、ニールセンは、発売前の広告を最適化するためのツールとして、消費者神経科学にも注目しました。

「広告が市場でどのように反響を呼ぶかを理解するには、意識的処理と無意識的処理の両方を統合した包括的なアプローチが必要です」と、ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスのチーフ・ニューロサイエンティストであるカール・マーシー博士は述べています。「これらのツールには多くの熱意が寄せられています。なぜなら、科学は健全で正確であり、クライアントに広告の秒単位の洞察を提供しているからです。」 

自動車広告オブザイヤーに加えて、テックアドオブザイヤーは、消費者の買い物客の基準におけるテクノロジーの重要性を考えると、最新の賞カテゴリーです。この賞はシボレーに初めて授与されました。この賞は、車内の機能や特徴を紹介する広告や、メーカーがより頻繁に展示している多数の新技術を強調するものです。

「ニールセンが『Real People, Not Actors』キャンペーンでマリブ・アンブランド・スポットを認めてくれたことを嬉しく思います」と、シボレー・マーケティングの米国担当バイスプレジデントであるポール・エドワーズは述べています。「Tech Ad of the Yearの受賞は、本物のストーリーテリングと、新しいテクノロジーに関与する実際の人々から生まれる感情が、消費者を新しい製品やブランドに引き付けるのに非常に効果的であることを裏付けています。」

ニールセン・オート・アワードは、パネリストが前日に通常の視聴環境で視聴したものに基づいて回答するという点でユニークです。 ニールセンは、対象となるデイパートとネットワーク内のすべての全国コマーシャルを測定しており、この賞はニールセンのTV Brand Effectによって捕捉された主要な指標に基づいています。 この賞は、記憶力、正しいブランド連想、好感度を考慮します。

ニールセンについて ニールセン

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。

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