より深い市場内インサイトと購買行動データにより、米国全体のメディアやブランドに対する現地消費者の全体像を把握できます。

ニューヨーク - 2017年2月1日 - 本日、ニールセンは、市場をリードする市場内消費者インサイトサービスであるNielsen Scarboroughを全国のローカル市場に拡大する計画を発表しました。Scarboroughは、2,000以上のカテゴリーに関する詳細な消費者行動データを提供しています ニールセンについて ローカルショッピング、製品購入、ライフスタイル、メディア利用により、メディア企業、代理店、広告主は、ローカル市場の消費者の全体像を把握できます。2017年下半期に新市場の導入を開始するこの拡張により、現在測定されている151の指定市場エリア(DMA)に59の指定市場エリア(DMA)が追加され、全国で年間30万人以上の成人の測定が可能になります。この拡張により、スカボローは全米の残りの市場に新聞通貨測定を導入します。

「Scarborough をすべてのローカル市場で利用できるようにすることは、テレビ、オーディオ、新聞、屋外、スポーツにわたるローカルメディア測定戦略の鍵です。真のインマーケット、ローカル消費者データを提供するスカボローの専門知識は、一貫した定性的な洞察を提供し、今日の細分化された環境において、年齢や性別を超えて特定の消費者セグメントを見つけることを容易にします」と、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当プレジデントであるミーガン・クラーケンは述べています。「現地の消費者に関するより深い洞察を提供することで、買い手と売り手はより賢明な意思決定を行うことができます ニールセンについて 地元の消費者は、どこで買い物をし、何を購入し、何をし、何を見て、何を読み、何を聞くかに基づいています。

すべてのDMAのテレビ放送、ローカルケーブル、オーディオ、新聞は、クライアントに説得力のある情報を提供できるようになります ニールセンについて 地元の消費者がどこで買い物をし、何を買うかにどのように影響するか、また、追加のサードパーティデータセットを統合するための扉を開く。この取り組みは、ニールセンのテレビやラジオの視聴率と、ニールセン・バイヤー・インサイトのクレジットカード取引データや第三者の自動車データで強化されたスカボローの豊富な行動データを直接組み合わせるものです。

メディアの買い手と売り手は、真のローカルバイヤー指標を活用して、オーディエンスの購買力に基づいて新しい機会を提供し、主要な支出カテゴリー全体で購入する準備ができている消費者を特定することができます。より多くの消費者バイヤーインサイト、強化された人口統計学的情報、および改善された分析機能により、代理店と広告主は、クロスメディアキャンペーンの目標を達成するために、オーディエンスをより効果的に特定できるようになります。

「地元のテレビやラジオの通貨データとスカボローの真のローカル市場データを直接組み合わせることで、クライアントが視聴者のユニークな価値を実証し、広告主が自動車、金融サービス、小売、電気通信、その他多くの支出カテゴリーで貴重な消費者にリーチできるように支援することができます」とクラーケン氏は述べています。「スカボローが、セットトップボックスデータによる家庭外視聴を含むニールセンのクラス最高のテレビパネルを提供するという当社の計画と組み合わされれば、クライアントは比類のないローカルテレビ測定が可能になります。」

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を見、何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象に、トータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。また、ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、パフォーマンスの向上に役立つ分析をクライアントに提供しています。S&P 500企業であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

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