ニールセンのAdvanced TVのフットプリントを拡大し、Digital Ad Ratingsを主要な独立系CTV測定ソリューションとして位置づける

ニューヨーク州ニューヨーク – 2020年10月15日 – 本日、ニールセンは、メディアの買い手と売り手がコネクテッドTV(CTV)上のYouTubeアプリとYouTube TVアプリの両方で視聴者をよりよく理解し、検証できるように、YouTubeのストリーミングTVインベントリをデジタル広告視聴率と総広告視聴率で測定することを発表しました。この発表は、ニールセンがYouTubeを測定する能力をコンピューターやモバイルを超えて拡大し、アドレサブルTV測定も含むニールセンの拡張されたAdvanced TV製品スイートを基盤とするものです。測定の第 1 段階は 2021 年上半期に有効になり、YouTube TV から始まり、2021 年から 2022 年のアップフロントに先立ち、その後まもなく米国のコネクテッド テレビの YouTube アプリに拡大されます。

テレビのデジタル化が進んでいることは否定できません。米国の家庭の4分の3以上が1台以上のコネクテッドデバイスを所有しており、ストリーミングがテレビの総使用量の25%を占めているため、コネクテッドTVを含むすべてのプラットフォームの視聴者を考慮することがこれまで以上に重要になっています。CTVの分野では、より多くのプレーヤーが新しいサービスを立ち上げ、異なるプラットフォーム間でデータがサイロ化されるにつれて、途方もない断片化が続いています。ニールセンの最近の Beyond Streamingレポートによると、YouTubeは米国における全ストリーミング利用の20%を占めています。このカバレッジの拡大により、ニールセンは主要な広告サポートストリーミングサービスに前例のない透明性をもたらし、マーケターが投資に対する自信を高め、プラットフォーム間でのキャンペーンの成功をより適切に測定できるようにします。 

「米国では毎月 1 億人以上がコネクテッド テレビで YouTube と YouTube TV を視聴しています。広告主は、CTVキャンペーンを通じてリーチできる視聴者の規模を把握できるように、YouTubeとYouTube TVの視聴者の全体像を提供するニールセンのようなサードパーティ測定パートナーを求めています」と、YouTubeのグローバルソリューション担当バイスプレジデントであるDebbie Weinstein氏は述べています。

ニールセンのDigital Ad Ratingsは、コンピューター、モバイル、コネクテッドデバイス全体で広告測定を提供するゴールドスタンダードです。広告主がすべての動画の総合的な測定を模索し続ける中、ニールセンのYouTube測定能力は、メディアの買い手と売り手が取引できるクロスプラットフォームの指標を提供するための鍵となります。これらの統合により、ニールセンは広告の視聴を測定し、すべてのプラットフォームで独立したオーディエンスレポートを提供することができます。 

「コネクテッドデバイスを介したストリーミングが急増する中、業界はマーケターやパブリッシャーに包括的なクロスプラットフォーム指標を提供する通貨グレードのソリューションを求めているため、視聴者を測定することは非常に重要です ニールセンについて 先進的なテレビキャンペーン」と、ニールセンの視聴者測定担当GMであるスコット・ブラウンは述べています。「コネクテッドTVは本質的にアドレサブルであるため、コネクテッドデバイスのYouTubeオーディエンスを測定するためにGoogleとの関係を拡大することは、クロスメディア広告の測定と、CTVとリニアTVのアドレサブルの比較可能性を実現するための重要なステップです。」

Digital Ad Ratings は、コネクテッド デバイスでユーザー属性のオーディエンス測定を提供する、市場をリードする独立系サードパーティ ソリューションです。ニールセンのYouTube向けデジタル広告視聴率測定の拡大は、コネクテッドTV分野におけるニールセンの圧倒的なカバレッジの上に成り立っています。